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前言 1

序言 6

导论“三农”问题：中国之痛 2

“三农”：立国之本 2

“三农”问题：中国之痛 6

第一章 媒介功能之于“三农” 13

中国视界中的媒介功能 15

媒介功能之于“三农” 23

第二章 指标体系的研究路径、原则、作用及测量对象 37

媒介对“三农”作用的指标体系的研究路径 39

指标体系建立的作用 42

建立指标体系时遵循的基本原则 45

指标体系的功能 48

第三章 媒介对“三农”作用的指标体系概述 50

有关模型的说明 50

指标体系介绍 52

指标体系的测量对象及方法 71

第四章 媒介资源拟合指数模型建立及推导 75

“拟合指数”模型的研究目的和现实意义 75

“拟合指数”模型建立过程中的难点及解决思路 76

第五章悖指数模型的建立及推导 94

悖指数模型的研究目的和现实意义 94

悖指数模型建立过程中的研究思路 95

悖指数模型的具体应用和分析解释 99

第六章 指标体系中受众阈值模型的建立与推导 108

受众阈值的理论来源 108

受众阈值中的满意度和期待值 109

满意度与期待值的关系 111

分析模型的建构 112

评价模型（受众阈值模型）的建构 116

关于模型的补充说明 128

第七章 信息传递水平之有效信息 134

农民与媒介信息传播 134

有效信息界定及指标的设定依据 137

议程设置在很大程度上决定着集合信息的效用 142

媒介有效信息传播个案研究 157

受众信息需求及评价决定媒介信息效用的实现 172

第八章 观念传播水平是衡量媒介对三农作用的重要指标 185

重大政策宣传劝服力度 186

重大理论探讨报道劝服力度 195

小言论的劝服力度 207

第九章对《人民日报》观念传播中受众适宜度的检测 213

考察媒体对农民形象塑造的意义 219

媒介农民形象塑造分析 223

结论与思考 239

附录一 我国“对农电视频道”现状概览 244

附录二 走出电视媒介服务“三农”的困境 268

附录三 电视“对农频道”评价指标参考 276

后记 278