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上篇 学理篇 1

第一章 事半功倍——品牌策划智慧 3

第一节 什么是品牌策划 3

一、品牌策划概述 3

二、品牌策划的内容与原则 10

三、品牌策划的分类 11

四、品牌策划的价值 13

第二节 如何进行品牌策划 16

一、品牌策划师与能力 16

二、品牌策划的流程 18

三、品牌策划的技巧 23

四、品牌策划的误区 25

第二章 占领心智——品牌战略规划 31

第一节 品牌战略概述 31

一、品牌战略概述 31

二、品牌战略的内容 34

三、品牌战略的实施 39

第二节 品牌架构组合 43

一、品牌架构组合的设计 43

二、品牌架构组合的类型 47

第三节 品牌定位 56

一、品牌定位概述 56

二、品牌定位的过程 60

三、品牌定位的策略、方法和技术 70

第三章 彰显个性——品牌形象设计 79

第一节 品牌形象塑造 79

一、品牌形象的构成要素 79

二、品牌形象塑造的原则 82

三、品牌形象塑造的策略 86

四、品牌形象塑造的关键 89

第二节 品牌识别设计 90

一、品牌识别设计概述 90

二、品牌理念识别设计 95

三、品牌行为识别设计 97

四、品牌视觉识别设计 98

第四章 开辟通路——品牌传播推广 105

第一节 品牌传播概述 105

一、品牌传播的实质 105

二、品牌传播的模式 107

三、品牌传播的类型 112

第二节 品牌广告传播 113

一、品牌广告传播概述 113

二、品牌广告传播内容 115

三、品牌广告媒介策略 117

第三节 品牌公关传播 120

一、品牌公关传播概述 120

二、品牌公关传播方式 122

三、品牌危机公关传播策划 123

第四节 品牌网络传播 125

一、品牌网络传播概述 126

二、品牌网络传播策划 128

三、品牌网络传播策略 132

下篇 应用篇 137

第五章 心旷神怡——城市品牌战略策划 139

第一节 上海品牌衰落的原因与再崛起对策 139

一、上海品牌衰弱原因的深层分析 139

二、上海品牌再崛起的可行性战略 145

三、做强做响上海品牌的原创性建议 148

第二节 上海时尚城市品牌发展战略策划 151

一、上海打造时尚城市品牌的背景分析 151

二、上海打造时尚城市品牌的战略必要性 156

三、上海打造国际时尚城市品牌的总体构思 161

第三节 上海玉佛寺佛教文化项目品牌策划 170

一、玉佛文化城的基本情况 170

二、玉佛文化城的现状分析 172

三、玉佛文化城的功能定位 175

四、玉佛文化城的项目设计 180

第六章 立体造势——区域品牌培育再造 190

第一节 长风生态商务区特色文化品牌规划设计 190

一、规划设计的背景 190

二、规划设计的思路 192

三、文化品牌特色设计 194

第二节 北外滩航运服务集聚区文化品牌建设 209

一、项目背景与发展环境 210

二、发展思路和总体目标 212

三、主要载体和推进措施 215

第三节 环人民广场区域文化产业集群与品牌发展 218

一、项目背景与发展目标 219

二、构建内容和发展路径 221

三、发展对策和重要启示 230

第七章 视觉畅想——企业品牌运营创新 234

第一节 江山制药CIS策划 234

一、背景与调查 234

二、主要内容 236

三、MIS策划 239

四、BIS策划 242

五、VIS策划 244

第二节 海螺服饰品牌广告语策划 246

一、海螺服饰品牌概述 246

二、“正式场合穿海螺”广告语设计 250

三、海螺广告语的设计及启示 252

第三节 双良特灵合资庆典活动策划 253

一、双良特灵公司概述 253

二、双良特灵合资庆典活动方案 254

第四节 “中广赛”品牌形象塑造 258

一“中广赛”的背景及特点 258

二、“中广赛”品牌形象塑造内容 259

三、“中广赛”品牌形象塑造元素 264

四、“中广赛”品牌形象塑造路径 269

第八章 博览空间——展馆品牌艺术设计 280

第一节 商标火花收藏馆脚本策划与布展设计 280

一、功能定位与藏品分类 281

二、布展内容与展示形式 282

三、展区设计与布展亮点 285

第二节 成龙电影艺术馆脚本策划与展示设计 304

一、设计理念与展示定位 304

二、展示主题与布展内容 305

三、设计手段与艺术风格 311

第三节 C32会所脚本策划与陈列装饰设计 316

一、立项的必要性和有利条件 316

二、需求分析和功能定位 319

三、布展设想和实施方案 324

四、经费估算与效益评价 326

第四节 家电生活馆脚本策划与布展设计 329

一、项目概况与布展定位 329

二、脚本构思与展区设计 329

三、布展、运营成本分析 349

四、广告宣传品VI设计 358

附录 策划大赛与命题 365

后记 380