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学习指导 1

第一节 市场调研与预测的含义及其相互关系 1

第二节 市场调研与预测的功能及作用 5

第三节 市场调研与预测的产生及发展 9

思考与练习 14

学习指导 15

第一节 市场调研概述 15

第二节 市场调研的种类与内容 19

第三节 市场调研的原则与步骤 27

思考与练习 31

学习指导 32

第一节 抽样调查法 32

第二节 问卷调查法 45

第三节 文案调查法 53

第四节 实地调查法 55

思考与练习 66

学习指导 67

第一节 市场调研资料的整理 67

第二节 市场调研资料的分析 72

思考与练习 80

学习指导 81

第一节 市场预测概述 81

第二节 定性分析法 90

第三节 定量分析法 100

思考与练习 111

学习指导 113

第一节 市场调研与预测报告的撰写 113

第二节 市场调研与预测报告结果的评价 119

第三节 报告实例 124

思考与练习 129

学习指导 130

第一节 生产者市场概述 130

第二节 生产者市场调研 135

第三节 生产者市场预测 139

实践实训 144

思考与练习 148

学习指导 149

第一节 消费者市场概述 149

第二节 消费者市场调研 152

第三节 消费者市场预测 160

实践实训 165

思考与练习 176

学习指导 177

第一节 零售与流通渠道 177

第二节 零售市场调研与预测 185

第三节 店址选择 190

实践实训 195

思考与练习 196

学习指导 197

第一节 广告调研概述 197

第二节 广告内容调研 199

第三节 广告媒体调研 200

第四节 广告效果调研 209

实践实训 212

思考与练习 217

学习指导 218

第一节 网上市场及其特征 218

第二节 网上市场调研概述 222

第三节 网上市场调研的步骤与方法 225

实践实训 231

思考与练习 237

学习指导 238

第一节 投资概论 238

第二节 投资预测的程序 241

第三节 投资预测需考虑的若干因素 242

第四节 投资预测方法 248

实践实训 256

思考与练习 258

学习指导 259

第一节 国际市场调研与预测概述 259

第二节 国际市场调研的内容 261

第三节 国际市场调研与预测的信息采集 267

第四节 国际市场调研与预测的组织机构 272

实践实训 275

思考与练习 277

附表一：随机数字表 278

附表二：正态分布概率表 280

附表三：复利系数表 282

附表四：年金系数表 284

参考文献 286