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第一章　广告概说第一节 广告的概念与特征　 1

第二节 广告的历史沿革　 5

思考题　 12

第二章　广告组织第一节 广告活动过程　 13

第二节　广告主　 15

第三节 广告公司　 19

第四节 广告代理制　 22

思考题　 29

实训题　 29

第三章　广告受众第一节 受众　 30

第二节 广告受众　 35

第三节 消费者与广告受众　 41

第四节 广告受众的心理特征　 50

思考题　 58

实训题　 58

第四章　广告调研第一节 广告调研概说　 59

第二节 广告调研内容　 64

第三节 广告调研过程　 66

第四节　广告调研方法与技术　 71

思考题　 80

实训题　 80

第五章　广告策略第一节　广告策略概述　 81

第二节 广告心理策略　 83

第三节　广告宣传策略　 88

第四节　广告促销策略　 93

思考题　 100

第六章　广告创意与表现第一节 广告创意的概念、步骤与原则　 101

第二节 广告创意的方法与策略　 105

思考题　 115

实训题　 115

第七章　广告设计与制作第一节 报纸广告设计与制作　 116

第二节 杂志广告设计与制作　 121

第三节　视音频广告设计与制作　 124

第四节 其他媒介广告设计与制作　 127

思考题　 134

实训题　 134

第八章　广告媒介第一节 广告媒介的含义及功能　 135

第二节 主要广告媒介特点　 138

第三节 广告媒介的选择　 151

思考题　 157

实训题　 157

第九章　广告效果评估第一节　广告效果概述　 158

第二节 广告效果的测定原理　 160

第三节 广告效果的测定方法　 164

思考题　 168

实训题　 168

第十章　广告监管第一节　广告的法规管理　 169

第二节 广告行业自律　 175

第三节 现代广告的社会监督管理　 179

第四节 美国与日本的广告管理　 181

思考题　 184

实训题　 184

第十一章 国际市场广告第一节 国际市场广告的定义　 185

第二节 国际市场广告环境　 187

第三节 实施国际市场广告的策略　 189

第四节 国际市场广告的传播　 193

思考题　 195

实训题　 195

参考文献　 196

后记　 197