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旅游规划与开发概念体系 1 1

1 国内外旅游规划与开发历史概述 1 1

1.1 国外旅游规划与开发历史 1 1

1.2 国内旅游规划与开发历史 3 1

2　旅游规划与开发的概念 5 1

2.1 关于旅游规划 5 1

2.2　关于旅游开发 8 1

3　旅游规划与开发的原则与步骤 10 1

3.1 旅游规划与开发的原则 10 1

3.2　旅游规划与开发的战略策划步骤 12 1

4　旅游规划与开发的发展趋势与研究热点 13 1

4.1　旅游规划与开发的发展趋势 13 1

4.2　旅游规划与开发的研究热点 15 1

旅游规划与开发理论基础 20 2

1　旅游规划理论的体系结构 20 2

1.1 旅游规划与开发环境理论板块 21 2

1.2　旅游规划与开发经济理论板块 21 2

1.3　旅游规划与开发人文理论板块 21 2

1.4　旅游规划与开发方法理论板块 21 2

2　旅游规划与开发环境理论板块的主要理论 22 2

2.1 旅游地理学有关理论研究 22 2

2.2 区域科学相关理论的研究 24 2

2.3　景观生态学有关研究理论 25 2

3　旅游规划与开发经济理论板块的主要理论 26 2

3.1　旅游经济学的研究内容 26 2

3.2　旅游市场营销学相关的应用研究 28 2

3.3　经济学新理论 29 2

4 旅游规划与开发人文理论板块的主要理论 31 2

4.1 游憩与旅游理论研究 31 2

4.2　旅游心理学的相关应用研究 31 2

4.3 旅游文化学相关应用研究 32 2

5 旅游规划与开发方法理论板块的主要理论 33 2

5.1 旅游系统论 33 2

5.2　可持续发展理论 35 2

旅游规划与开发的一般程序和范式 　39 3

1 旅游规划的基本类型和模式 39 3

1.1 国内外旅游规划的分类 　39 3

1.2　旅游规划的基本模式 42 3

2　旅游规划与开发的基本规范 44 3

2.1 旅游发展规划规范 45 3

2.2　旅游区规划规范 　46 3

2.3　风景名胜区规划规范 50 3

2.4　保护性规划规范 　54 3

旅游资源分类、调查与评价 64 4

1 旅游资源的概念与特征 　64 4

1.1 旅游资源的概念 64 4

1.2　旅游资源的特征 66 4

2 旅游资源的分类 67 4

2.1 旅游资源的分类原则 67 4

2.2　旅游资源的分类方法 68 4

3　旅游资源调查 73 4

3.1　旅游资源调查的目的与意义 73 4

3.2　旅游资源调查的种类 74 4

3.3　旅游资源调查的内容 75 4

3.4　旅游资源调查的程序 76 4

3.5 旅游资源调查的方法 77 4

4　旅游资源综合评价 　78 4

4.1 旅游资源综合评价的分类 　78 4

4.2 旅游资源综合评价的方法 80 4

4.3　旅游资源评价赋分模型（式） 86 4

旅游市场分析、预测与定位 94 5

1 旅游市场调查 94 5

1.1 旅游市场调查的意义与内容 94 5

1.2　旅游市场调查程序 96 5

1.3　旅游市场调查方法 97 5

2 旅游市场分析 99 5

2.1　旅游市场理论分析 99 5

2.2　旅游需求市场分析 　100 5

2.3　旅游市场细分 100 5

3　旅游市场预测 　104 5

3.1　旅游市场预测的涵义 104 5

3.2　旅游市场预测的类型 104 5

3.3 旅游市场预测的内容 105 5

3.4　旅游市场预测的步骤 　106 5

3.5　旅游市场预测的方法 107 5

4　旅游市场的定位 111 5

4.1 旅游市场定位的含义　 112 5

4.2　旅游市场定位的要素 　112 5

4.3 旅游市场定位的依据 　113 5

4.4　旅游市场定位策略 　113 5

4.5　旅游市场定位的过程 　114 5

旅游规划的战略体系 117 6

1　旅游规划背景分析 117 6

1.1 旅游规划环境PEST分析 117 6

1.2　旅游规划SWOT分析 118 6

2 旅游发展战略规划 122 6

2.1 指导思想 122 6

2.2　宏观目标 123 6

2.3　发展战略 　124 6

2.4　战略重点 128 6

2.5　战略措施 130 6

旅游地空间体系规划 137 7

1　旅游地空间区位分析 137 7

1.1 旅游空间相互作用模式 　138 7

1.2　旅游区位概念及划分 139 7

1.3　旅游区位开发 139 7

1.4 区域旅游开发的综合分析 142 7

2 旅游环境容量规划 144 7

2.1 旅游环境容量概念体系 　144 7

2.2　旅游环境容量量测 146 7

2.3 旅游规划中景区容量的控制 151 7

3　旅游空间布局与功能分区 154 7

3.1　旅游空间结构 　155 7

3.2　旅游功能分区 158 7

3.3 区域旅游空间布局的典型模式 160 7

旅游产品开发与项目设计 168 8

1 旅游产品的含义 168 8

1.1 旅游产品概念辑要 168 8

1.2　旅游产品定义 169 8

2　旅游产品的分类 170 8

2.1 按旅游产品特点进行的分类 170 8

2.2 按旅游产品功能进行的分类 173 8

2.3　按旅游产品开发程度进行的分类 174 8

3 旅游产品的开发 175 8

3.1 开发理念 175 8

3.2　开发内容 177 8

3.3　开发途径 178 8

3.4　开发程序 181 8

4　线路旅游产品 182 8

4.1 旅游线路的概念与类型 182 8

4.2　旅游线路的组合设计 184 8

4.3　游览线路的概念及其设计 185 8

5　旅游项目规划设计 187 8

5.1 旅游项目的基本概念 187 8

5.2　旅游项目的创意设计 188 8

6　旅游商品开发规划 191 8

6.1　旅游商品及其特性 191 8

6.2　旅游商品分类 193 8

6.3　旅游商品开发原则 194 8

6.4　旅游商品开发规划的主要内容 195 8

旅游地形象设计与塑造 199 9

1　基本概念 199 9

1.1 旅游地形象的概念 199 9

1.2　旅游地形象的特征 200 9

1.3 旅游地形象的构成体系 201 9

1.4　旅游地形象的形成过程 201 9

1.5　旅游形象设计的概念 203 9

2　旅游地形象调查 205 9

2.1 旅游地形象调查的内容 205 9

2.2　旅游地形象调查的方法 205 9

2.3　旅游地形象调查的步骤 　206 9

3　旅游地形象定位与设计 　208 9

3.1　旅游形象定位 208 9

3.2　旅游口号设计 212 9

3.3 旅游地人—地感知形象设计 　213 9

3.4　旅游地人—人感知形象设计 　215 9

4　旅游地形象的传播与推广 　217 9

4.1　传播途径 217 9

4.2　传播策略 　217 9

旅游地营销规划 224 10

1 旅游地营销概述 224 10

1.1　旅游地营销的概念 224 10

1.2　旅游地营销的意义 225 10

1.3 旅游地营销的市场营销环境分析 　226 10

2　旅游地营销规划 226 10

2.1 旅游地营销规划的概念 226 10

2.2 旅游地营销规划的内容 226 10

3　旅游地营销的目标市场 228 10

3.1　旅游市场细分 228 10

3.2 目标市场的选择 229 10

3.3 市场营销策略的选择 231 10

4　旅游地营销组合策略 233 10

4.1　旅游产品策略 234 10

4.2　旅游产品定价策略 236 10

4.3 旅游产品销售渠道策略 238 10

4.4　旅游产品促销策略 239 10

4.5　互联网营销 241 10

5　旅游地节事旅游活动的开发 241 10

5.1 节事旅游活动的含义和类型 　241 10

5.2　旅游地开发节事活动的重要意义和原则　242 10

5.3　节事旅游活动开发的基本原理 　244 10

5.4　节事旅游活动策划的主要内容 　246 10

旅游规划与开发的投资效益评估 249 11

1　投资概算与评估原则 249 11

1.1　投资概算 249 11

1.2 评估原则 250 11

2　效益评估的内容体系 251 11

2.1　经济效益评估 251 11

2.2　社会效益评估 251 11

2.3　环境效益评估 252 11

3　效益评估方法 253 11

3.1 经济效益评估的方法 253 11

3.2　社会效益评估 255 11

3.3　环境效益评估 　256 11

4 旅游规划投资效益及评估实务解析 257 11

4.1 投资估算 257 11

4.2　经济效益分析 259 11

4.3　社会效益分析 　261 11

4.4　生态效益分析 261 11

旅游规划与开发的保障体系 264 12

1　政策保障体系 264 12

1.1 政策保障体系的特点 265 12

1.2　政策保障体系的内容 266 12

2　财经保障体系 268 12

2.1 财经保障体系的特征 　268 12

2.2　财经保障体系的内容 269 12

3　人力资源保障体系 272 12

3.1 人力资源保障体系的特点 272 12

3.2　旅游人力资源保障体系的内容 273 12

4　基础工程保障体系 276 12

4.1 基础工程保障体系的意义 276 12

4.2　基础工程保障体系的内容 276 12

5 旅游资源和环境保护体系 277 12

5.1 可持续旅游发展规划概念 277 12

5.2 旅游资源保护性规划 278 12

5.3 旅游开发与环境保护 279 12