品牌文化pdf电子书版本下载

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第一章 品牌文化概述 1

第一节 品牌图腾与文化 2

第二节 品牌文化的内涵与特征 10

第三节 品牌文化与企业文化 16

第二章 品牌的物质文化 21

第一节 产品文化 21

第二节 包装文化 29

第三节 名称与标志文化 35

第三章 品牌的精神文化 52

第一节 品牌愿景 52

第二节 品牌情感 71

第三节 品牌个性 77

第四章 品牌文化战略 88

第一节 品牌文化战略的含义、意义与原则 88

第二节 品牌文化战略的影响因素 96

第三节 品牌文化定位战略 99

第四节 品牌文化战略与企业核心竞争力 105

第五章 品牌文化的构建 113

第一节 品牌文化构建的意义、内容与原则 113

第二节 品牌文化构建的流程 119

第三节 中国企业品牌文化建设 124

第六章 品牌文化的传播 127

第一节 广告与品牌文化 127

第二节 公关与品牌文化 143

第三节 品牌叙事与品牌文化 152

第七章 品牌的文化营销 158

第一节 文化营销的内涵与特征 158

第二节 品牌文化营销的内容、功能与策略 161

第三节 文化对品牌消费行为的影响 168

第四节 品牌全球化营销中的跨文化管理 174

第八章 品牌文化的创新 180

第一节 品牌老化成因分析 180

第二节 品牌创新的含义与特征 182

第三节 全方位的品牌文化创新 189

第四节 中华老字号与品牌创新 195

第九章 品牌文化的评估与管理 204

第一节 品牌文化的评估 204

第二节 品牌文化的管理 212

参考文献 214