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第一部分 概览：户外媒体广告发展综述 1

一 户外媒体广告定义及分类 1

二 户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势 3

三 全球户外广告发展现状及趋势 7

四 中国户外广告发展综述 12

第二部分 聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望 16

一 中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一轮发展 16

二 户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型 20

三 中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场 21

四 户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好 24

五 户外广告投放热点行业分析 25

六 中国户外广告发展的机遇与挑战 26

七 资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思 30

第三部分 广告主掘金中国户外媒体 32

一 广告主户外媒体投放现状及趋势研究 32

二 广告主户外新媒体使用研究 47

三 户外投资眼——企业营销经理人访谈实录 71

第四部分 痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司 75

一 中国户外广告公司生存业态报告 75

二 中国户外媒体整治专项研究报告 90

三 掘金者说——户外媒体人访谈实录 121

四 专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录 137

五 业界观点——户外广告价值 140

第五部分 两大传统户外媒体的生存现状 149

一 广告牌类广告发展现状及趋势 149

二 街道设施类广告发展现状及趋势 154

第六部分 户外新媒体生存现状 160

一 户外新媒体概况及趋势 160

二 聚焦分众——江南春访谈实录 165

三 聚焦全国铁路列车电视系统 169

第七部分 勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势 173

一 北京户外广告发展现状与趋势 173

二 上海户外广告发展现状与趋势 177

三 广州户外广告发展现状与趋势 181

四 深圳户外广告发展现状与趋势 185

五 重庆户外广告发展现状与趋势 188

六 苏州、沈阳户外广告市场发展现状 198

第八部分 硬伤？流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究 203

一 户外媒体广告监测及效果评估概况 203

二 中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题 207

三 中国户外广告监测与效果评估未来趋势 211

四 中国户外广告效果衡量指标业界观点 214

第九部分 提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究 217

一 户外媒体广告创意表现要注意关联性四原则 217

二 户外媒体广告创意表现的单纯性原则 227

三 户外媒体广告创意表现的震撼性原则 230

四 户外媒体广告创意表现的互动性原则 232

五 巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果 235

六 高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应 235

附录 240

附录一 中国广告协会户外广告委员会自律规则 240

附录二 中国广告协会户外广告委员会条例 242

附录三 户外广告审批要求 244

附录四 户外广告发布合同推荐样本 248

附录五 户外活动案例 256