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第一章 营销策划导论 1

第一节 营销策划概述 1

第二节 营销策划的理论基础 11

第三节 营销策划机构的组建 18

第四节 营销策划经费预算 20

复习思考题 23

实训题 24

第二章 营销策划的程序与方案撰写 25

第一节 营销策划的构成要素与程序 25

第二节 营销策划书的撰写 30

第三节 营销策划书的报告 44

复习思考题 45

实训题 46

第三章 营销策划分析 47

第一节 营销策划分析的作用与过程 47

第二节 市场营销环境分析 50

第三节 市场机会分析 62

第四节 市场营销战略的STP分析 63

复习思考题 86

实训题 86

第四章 产品策划方法与原理 87

第一节 产品策划概述 87

第二节 产品策划的思维方法 95

第三节 单一产品策划的程序 98

第四节 产品策划方案的评价 102

第五节 产品包装（设计）与品牌的相关知识 104

复习思考题 110

实训题 110

第五章 促销策划方法与原理 111

第一节 促销策划概述 111

第二节 促销策划的思维方法 122

第三节 促销策划的程序与促销策划书的撰写 127

复习思考题 146

实训题 147

第六章 营销推广策划方法与原理 148

第一节 营销推广策划概述 148

第二节 营销推广策划的思维方法 150

第三节 产品推广策划的程序与方法 159

复习思考题 172

实训题 172

第七章 广告策划方法与原理 173

第一节 广告策划概述 173

第二节 广告策划的构成要素分析 176

第三节 广告策划的思维方法 188

第四节 广告策划的程序及广告策划书 189

复习思考题 204

实训题 204

第八章 营销渠道网络策划方法与原理 206

第一节 营销渠道网络概述 206

第二节 营销渠道网络策划的思维方法 229

第三节 营销渠道网络策划的程序与内容 230

复习思考题 240

实训题 240

第九章 营销战略策划方法与原理 241

第一节 营销战略策划概述 241

第二节 营销战略策划的思路与程序 245

复习思考题 266

实训题 266

参考文献 267