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第1章 博弈论的基本知识 1

博弈论的产生与发展 1

博弈论在经济学中的应用及其对现代经济学的影响 9

博弈论分析的特征 16

博弈论的基本内容简介 18

第2章 企业竞争战略基本博弈模型 21

企业的宏观环境因素 21

企业微观环境因素与企业竞争战略基本博弈模型 24

企业竞争战略博弈中博弈对手的分析框架 36

第3章 企业基本竞争战略的博弈分析 41

伯川德悖论（Bertrand Paradox） 42

伯川德悖论的解决思路 44

总成本领先战略 44

别具一格战略 47

伯川德悖论的其他解决方法 52

第4章 企业基本竞争战略的博弈分析 54

囚徒困境与价格战 55

能否避免价格战 57

如何规避价格战 60

“伯川德”悖论与价格战 65

价格卡特尔 70

第5章 企业产量决策的博弈分析 74

完全信息下的产量模型 74

不完全信息下的产量模型 80

案例分析 89

第6章 企业技术创新战略的博弈研究 96

企业技术创新战略 96

企业技术创新战略博弈模型 101

第7章 企业联盟战略之博弈研究 115

企业战略联盟（Strategic Alliances） 115

企业战略联盟的形成动力 118

产量联盟分析 126

价格联盟分析 133

捆绑销售——博弈规则改变所带来的变化 139

市场进入联盟 143

企业R&D创新联盟的博弈分析 149

战略联盟组建的一般性说明 161

第8章 企业广告战略的博弈分析 172

广告策略的基本概念 173

基本模型的区分方式 175

现有产品的广告竞争和价格竞争 185

新产品的广告竞争和价格竞争 191

广告竞争（第一阶段） 193

市场进入和胁迫策略 196

市场竞争中企业广告策略总结 199

第9章 企业兼容策略的博弈分析 201

产品兼容竞争的基本概念 201

基本博弈模型的建立 205

模型对企业竞争的策略含义 211

有关兼容竞争的几个实例 216

兼容竞争的博弈形式 219

兼容程度相同条件下的博弈构成 228

兼容对企业竞争的策略意义 230

企业实施产品兼容策略的结论 231

第10章 市场进入阻挠博弈与企业竞争 233

模型的解释 233

商战中的承诺 237

打击进入者的策略选择 247

打击进入者的定价策略选择 262

设置退出壁垒 268

同时进入和序贯进入模型 273

先动优势模型 278

后发制人策略 286

参考文献 292