广告经营与管理pdf电子书版本下载

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第1章 广告经营概述 1

1．1广告概念的内涵 1

1．2广告的基本特征 3

1．3广告的作用 4

1．4广告产业与广告市场 6

1．5我国广告业经营现状 10

1．6广告产业发展趋势 14

第2章 广告经营与广告形式特征 17

2．1广告形式特征概说 17

2．2广告形式分类 18

2．3儿童广告 19

2．4公益广告 23

2．5政治广告 26

2．6悬赏广告 30

第3章 广告公司的经营与管理 32

3．1广告公司与广告代理制 32

3．2广告公司的类型 35

3．3广告公司的机构设置 36

3．4广告公司的业务运作流程 39

3．5广告公司的业务扩展 40

3．6广告公司的人才管理 42

3．7本土广告公司的生存环境 44

3．8本土广告公司的应对策略 46

第4章 媒体广告经营与管理 49

4．1媒体广告组织机构 49

4．2媒体广告部门的主要职能 51

4．3国外媒体广告组织 52

4．4媒体广告经营模式 55

4．5媒体广告经营对广告市场培育发展的影响 57

4．6媒体广告代理势在必行 58

第5章 企业广告经营与管理 64

5．1企业广告经营管理的原则 64

5．2企业广告部门的类型和职责 65

5．3企业广告运作的基本任务 66

5．4企业广告运作的科学程序 67

5．5企业广告的媒介计划 68

5．6企业如何选择广告公司 72

5．7企业的广告预算 73

5．8企业广告投放的十大误区 74

5．9中小型企业的广告策略 76

5．10企业广告新视点 77

第6章 国际4A公司的经营与管理 79

6．1什么叫4A广告公司 79

6．24A公司的机构设置 82

6．34A公司的运作 83

6．44A公司的AE制 86

6．5我国的4A组织 88

6．64A公司发展趋势 90

第7章 传统媒体广告经营与管理 96

7．1传统媒体广告概说 96

7．2报纸广告面临转型 99

7．3电视广告依然强势 102

7．4广播广告再度崛起 104

7．5杂志广告前景可期 109

7．6DM广告方兴未艾 111

第8章 新媒体广告经营与管理 115

8．1新媒体概述 115

8．2网络广告 117

8．3手机广告 126

第9章 户外广告经营与管理 135

9．1户外广告概说 135

9．2我国户外广告的现状 138

9．3我国户外广告的监管 143

9．4国外户外广告监管 146

9．5我国户外广告发展趋势 151

第10章 广告的整合营销传播 153

10．1整合营销传播的内涵和特点 153

10．2“广而告之”已落伍——4C营销理论 155

10．3广告公司整合组织结构的模式 159

10．4广告公司变革的途径 162

10．5广告公司发展新方向 163

10．6整合营销传播对本土广告公司的影响 164

10．7如何真正实现整合营销传播 166

10．8整合营销广告策略 167

10．9对整合营销传播的争议 168

第11章 广告管理概述 172

11．1广告管理的含义及特点 172

11．2广告管理历史概述 173

11．3我国广告管理的法规体系 175

11．4我国广告管理的行政体制 180

11．5广告业的行业自律 181

11．6广告社会监督机制 184

11．7以“科学发展观为指导，不断创新广告监管工作 187

第12章 广告的法规监管 190

12．1我国广告法规体系 190

12．2广告法规对重点商品广告的规定 197

12．3我国广告法规体系的缺陷 209

12．4全国创新——《浙江省广告管理条例》 210

第13章 广告的行政监管 214

13．1广告行政监管的含义 214

13．2我国广告行政监管的突出特色 216

13．3广告行政主管机关的职能 217

13．4我国的广告审查制度 218

13．5我国现行广告行政规章 219

13．6*广告行政监管的内容 221

13．7创新广告行政监管的方式方法 226

13．8*港台地区的广告监管 226

第14章 外国的广告监管 237

14．1外国广告业概说 237

14．2美国广告业经营现状及其监管 238

14．3日本广告业经营现状及其监管 246

14．4英国广告业经营现状及其监管 255

14．5德国广告业经营现状及其监管 261

14．6法国广告业经营现状及其监管 262

第15章 广告行业自律与社会监督 269

15．1广告的行业自律 269

15．2广告业自律与行政管理的关系 273

15．3我国广告行业自律现状和行业组织发展趋势 273

15．4我国的广告行业组织 275

15．5各国广告行业自律系统 279

15．6广告的社会监督 281

15．7国外消费者组织与广告 285

第16章 集中整治虚假违法广告 290

16．1集中整治虚假违法广告概说 290

16．2集中整治虚假违法广告的背景 291

16．3集中整治虚假违法广告的措施 293

16．4集中整治虚假违法广告的效果 296

16．5集中整治期间出台的广告政策 297

16．6其他国家对医药广告的监管 307

附录广告法规 312

参考文献 364