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引论 1

方法的本质&罗放 3

第一编 自然科学方法 19

自然科学研究方法论的几个基本问题&诸大建 21

人工智能方法&罗放 36

技术发明方法&成荣信 51

第二编 社会科学方法 67

现代社会调查研究方法&陈新汉 69

素质开发方法&罗放 88

领导工作方法&张国清 102

第三编 哲学方法 111

现代西方科学方法论的历史演变&诸大建 113

唯意志主义哲学方法述评&董景寰 128

第四编 企业管理方法 145

企业体制改革方法&应培蒂 147

现代新建企业人才开发的方法&朱沪生 162

整合营销传播的方法思考&董景寰 杨大钧 173

资本结构管理方法研究的新进展——动态资本结构理论及启示&严浩军 陈方正 183

第五编 广告管理方法 191

广告定位方法探讨&杨大钧 董景寰 193

广告传播社会效果测评的方法&姜智彬 212

发达国家的广告管理方法&韩虎山 李其彦 227

网络品牌塑造的八大方法&姜智彬 237

论传统美学观与现代广告传播策略方法&莫智勇 姜智彬 251

第六编 高校管理方法 263

高校思想政治教育工作方法&张国清 265

大学的校训管理方法——以上海外国语大学及其新闻传播学院为例&赵弢 285