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创建差异 品牌的差异化行销pdf电子书版本下载

创建差异  品牌的差异化行销
  • 王瑞吉编著 著
  • 出版社: 厦门:厦门大学出版社
  • ISBN:7561526725
  • 出版时间:2006
  • 标注页数:216页
  • 文件大小:44MB
  • 文件页数:227页
  • 主题词:广告学-研究

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图书目录

第一部分 寻找差异的N种方式从消费者寻找差异 3

从产业价值链寻找差异 38

从技术寻找差异 42

国外经验:借他山之玉 46

管理流程的差异化 51

从时代背景出发寻找差异 58

第二部分 求证差异 65

需求论证 65

技术论证 67

权威论证 72

第三部分 实施差异 79

战略差异 79

战术差异 85

第四部分 差异效果 169

环保电视:以环保为差异点 169

第五部分 差异的持续和完善抢吃更多的奶酪:扩大市场 183

芝麻开花节节高:产品升级 190

拉长你的手:品牌延伸 194

丑小鸭变白天鹅:提升形象 198

走向完美:全面完善 203

出位策划 整合传播 207

参考文献 215

后记 216

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