中国制造企业营销能力演化问题研究pdf电子书版本下载

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第一章 引言 1

第一节 研究背景及研究意义 1

第二节 研究主题及创新点 10

第三节 研究流程及本书框架结构 12

第二章 文献回顾及评述 15

第一节 能力、营销能力及相关概念 15

第二节 资源论与营销能力 20

第三节 知识论与营销能力 31

第四节 营销能力实证研究及评述 36

第三章 营销能力演化研究的理论基础 48

第一节 企业能力理论 48

第二节 纳尔逊、温特的经济演化理论 66

第三节 公司创业理论 72

第四节 市场导向 74

第四章 假设构建与研究框架模型 79

第一节 理论发展与相关概念界定 79

第二节 假设构建和核心概念维度选择 96

第三节 研究框架模型设计 106

第五章 研究方法与预调研 108

第一节 质性研究方法简介 109

第二节 案例研究方法及设计 113

第三节 预调研 127

第六章 案例分析与实证研究 143

第一节 正式研究的实施 143

第二节 研究假设检验 148

第三节 信度与效度分析 175

第四节 研究结果讨论 179

第七章 结论 185

第一节 研究结论 185

第二节 研究的主要贡献 190

第三节 研究不足和未来研究的方向 193

附录 195

附录A 企业营销能力调研问卷 195

附录B 宝硕型材公司大事记 198

附录C 访谈录 201

附录D 宝硕型材公司会议纪要 207

附录E 感谢信 209

图表索引 210

参考文献 213

后记 233