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第一节 企业会展活动的基本范围 3

一、什么是会展活动？ 3

二、什么是企业会展活动？ 4

三、企业会展活动有哪些类型？ 5

四、企业会展活动有哪些特点？ 7

五、企业会展活动的作用是什么？ 8

第二节 企业会展活动的实施要点 10

一、会展活动的功能有哪些？ 10

二、企业会展活动的实质表现在哪几个方面？ 11

三、企业会展活动实施的目的是什么？ 13

四、企业会展活动应遵循哪些原则？ 14

五、企业会展活动的主题如何确定？ 15

第一节 企业会展活动策划概述 19

一、如何理解企业会展活动策划的含义？ 19

二、企业会展活动策划具有哪些特征？ 19

三、企业会展活动策划的基本要素由哪几方面组成？ 21

四、企业会展活动策划应达到什么样的目的？ 22

五、开展企业会展活动策划有哪些要求？ 23

六、企业会展活动策划应遵循哪些原则？ 24

七、企业会展活动策划的内容包括哪几个方面？ 27

八、企业会展活动策划应注意哪些问题？ 29

九、企业会展活动策划的基本程序有哪些？ 31

十、企业会展活动策划成功的关键点有哪些？ 33

十一、企业会展策划活动有哪些技巧？ 37

第二节 企业会展活动目标策划 38

一、如何理解企业会展活动目标策划的含义？ 38

二、企业会展活动策划目标有哪几种分类？ 38

三、会展活动目标策划的重要性表现在哪几个方面？ 41

四、企业会展活动目标策划应遵循哪些原则？ 43

五、企业会展活动目标决策应符合哪几方面的要求？ 45

六、确定策划目标的依据应从哪些方面考虑？ 46

七、选择和确立策划目标需要注意哪些问题？ 47

第三节 企业会展活动传播策划 49

一、如何理解传播策划的含义？ 49

二、会展活动中传播策划的基本特征是什么？ 49

三、会展活动传播策划的要素包括哪几个方面？ 50

四、会展活动的传播策划有哪几项功能？ 52

五、会展活动传播策划中选择媒介的原则有哪些？ 53

六、会展活动传播的基本方式有几种？ 55

七、会展活动传播策划实施的具体方法有哪些？ 64

第四节 专门性企业会展活动策划 69

一、怎样进行新闻发布会的策划？ 69

二、怎样策划记者招待会？ 71

三、如何进行赞助策划？ 73

第五节 常规性企业会展活动策划 76

一、如何策划庆典活动？ 76

二、怎样做好展览会的策划工作？ 80

三、如何进行对外开放参观策划？ 83

第一节 企业会展活动实施概述 89

一、企业会展活动实施的含义是什么？ 89

二、企业会展活动实施的内容包括什么？ 90

三、企业会展活动实施的特点有哪些？ 90

四、企业会展活动实施应遵循哪些原则？ 92

五、企业会展活动中应把握哪些实施策略？ 96

第二节 企业涉外会议 100

一、会议的组织工作程序是怎样的？ 102

二、举行涉外会议有哪些注意事项？ 103

第三节 新闻发布会 105

一、什么是新闻发布会？ 105

二、新闻发布会有哪些表现形式？ 105

三、新闻发布会的实施有哪些步骤？ 106

四、举办新闻发布会应注意哪些问题？ 113

第四节 记者招待会 118

一、召开记者招待会必须掌握哪几个要点？ 118

二、怎样做好记者招待会的善后评估工作？ 119

第五节 制造新闻活动 124

一、什么是制造新闻活动？ 124

二、制造新闻的作用和意义是什么？ 124

三、制造新闻有哪些方法？ 126

四、制造新闻有哪些注意事项？ 128

第六节 赞助活动 131

一、企业的赞助要讲求哪些技巧？ 131

二、开展赞助活动的步骤有哪些？ 133

三、赞助活动的形式有哪些？ 135

第七节 产品展销会 139

一、举行产品展销会前的准备工作有哪些？ 139

二、如何安排好产品展销活动？ 140

第八节 现场促销与竞赛活动 143

一、促销活动前有哪些准备工作？ 144

二、促销活动准备工作应注意哪些事项？ 145

三、促销活动现场的执行要点是什么？ 146

四、促销活动应注意哪些问题？ 147

五、怎样做好促销活动的总结？ 148

六、什么是竞赛活动？ 149

七、举办竞赛的方法和原则有哪些？ 150

第一节 庆典活动 155

一、举办庆典活动的程序是怎样的？ 155

二、庆典活动有哪些接待事宜？ 156

三、如何布置庆典活动的现场？ 157

四、庆典活动包含哪些具体程序？ 158

五、安排节庆活动应注意哪些问题？ 159

六、如何组织周年纪念活动？ 160

第二节 展览会 164

一、展览会具有哪些特点？ 164

二、展览会有哪些类型？ 166

三、举办展览会应注意哪些问题？ 167

第三节 参观活动 171

一、如何理解企业的参观活动？ 171

二、企业举行参观活动的对象有哪些？ 171

三、企业举行参观活动有哪些形式？ 172

四、企业举行参观活动的步骤有哪些？ 176

第四节 交际舞会 180

一、什么是交际舞会？ 180

二、举行交际舞会有哪些组织工作？ 180

第五节 文艺演出 182

一、举办文艺演出有哪些活动程序？ 182

二、怎样举办联欢活动？ 183

第六节 宴请 185

一、宴请的类型有哪几种？ 185

二、宴请的筹备工作有哪些？ 187

三、如何布置宴厅，安排坐席？ 188

四、怎样做好宴请服务工作？ 191

第一节 企业会展活动评估概述 195

一、企业会展活动评估的意义是什么？ 195

二、企业会展活动评估的内容包括哪些方面？ 196

三、企业会展活动评估的原则是什么？ 202

四、企业会展活动的评估标准是什么？ 203

五、企业会展活动的评估方法有哪些？ 206

六、企业会展活动的评估程序是怎样的？ 207

七、企业会展活动评估有哪些注意事项？ 211

第二节 企业会展活动评估的实施 213

一、怎样评估专门性企业会展活动？ 213

二、怎样评估常规性企业会展活动？ 217

第一节 日常礼仪 223

一、企业会展活动中的见面礼仪包括哪些？ 223

二、拜访与接待礼仪涉及哪些方面？ 230

第二节 商务礼仪 238

一、会议礼仪包括哪些方面？ 238

二、业务洽谈与签订协议的礼仪有哪些？ 242

三、展览会中的礼仪包括哪些方面？ 245

四、股东年会与庆典活动的礼仪有哪些？ 247

五、参观访问中的礼仪有哪些？ 250

六、宴请与舞会礼仪应注意什么？ 251

第三节 涉外礼仪 255

一、涉外礼仪要则有哪些？ 255

二、涉外交往礼仪包括哪些内容？ 262

三、涉外仪式有哪些？ 268

参考文献 273