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第1章 旅游策划概述 1

策划与旅游策划的概念 1

策划的概念 1

旅游策划的概念 2

旅游策划的原则、原理与理念 4

旅游策划的原则 4

旅游策划的原理 4

旅游策划的理念 4

旅游策划的步骤或程序 5

旅游策划的方法论与主要方略 5

旅游策划人员的素质 8

超常的思维能力 8

高度的概括能力或提炼能力 12

较高的文化修养和策划技能 12

良好的心理素质和健康的体魄 13

具有战略眼光和大局观念 13

扎实的专业基础 13

渊博的知识 13

锐于创新 13

善于团结合作 14

富有社会责任感和人文精神 14

目光敏锐 15

善于沟通 15

第2章 旅游战略策划 16

战略和战略策划解读 16

旅游发展战略策划的概念 17

旅游区域发展战略条件分析 17

旅游业发展的区位条件评价 17

旅游资源条件 19

旅游市场条件 19

历史背景（文脉）评价 20

旅游发展战略策划应重点解决的问题 20

旅游发展战略策划的方法 21

第3章 旅游形象策划 23

旅游形象和旅游形象策划的概念 23

旅游形象策划的内容构架 24

文脉与旅游形象策划的关系及延伸应用 25

旅游地形象策划实务工作 26

实态调查（形象诊断） 26

旅游地形象策划 27

旅游地形象推广 29

旅游企业形象策划 30

旅游企业导入CIS的目的 30

旅游企业导入CIS的一般原则 31

旅游企业导入CIS的基本程序 33

旅游企业形象策划的主要内容 35

第4章 旅游产品策划 57

旅游产品与旅游产品策划概念 57

旅游产品的概念 57

旅游产品策划的概念 58

旅游产品策划与开发的主要依据和原则 58

旅游产品策划的主要依据 58

旅游产品策划的原则 58

旅游产品策划的基本方法 61

文化包装法 61

情景实化法 62

突出差异法 63

整合提升法 63

愿望填充法 64

避实击虚法（另辟蹊径法） 64

突出主题法 66

衍生拓展法 67

旅游产品的策划要领 68

从旅游的本质——愉悦体验出发 68

全方位开发 71

主要类别旅游产品策划 71

观光类旅游产品策划 71

休闲度假类旅游产品策划 72

娱乐类旅游产品策划 73

生态类旅游产品策划 74

文化类旅游产品策划 77

科普教育类旅游产品策划 78

康体类旅游产品策划 79

奇异类旅游产品策划 80

节庆类旅游产品策划 81

现代人造景观类旅游产品策划 84

第5章 旅游景观策划 91

旅游景观策划的主要原则与思想方法 92

旅游景观策划的主要原则 92

旅游景观策划的思想方法 93

旅游景观策划的主要任务与重点 94

旅游景观策划的主要任务 94

旅游景观策划的重点 95

现代景观策划理念 96

继承、融合、发展古典园林设计思想 96

运用现代景观建设项目策划的新理念 96

景观建设项目的策划方法 97

现代景观建设项目策划的常用手法 97

景观建设项目的构景方法 103

旅游景观策划的手法与技巧 103

旅游景观建筑选址 106

引景空间和景观廊道的策划 111

引景空间的策划 111

景观廊道的策划 113

旅游景观策划与设计中的花木配置 113

花木在景点建设中的作用 113

花木种类 114

花木配植方式 115

花木配植技巧 115

花木选择与观赏应注意的问题 116

景观游览线策划与设计 117

景观游览线策划与设计原理——组景 117

景观游览线策划与设计要求 117

不同类型景观游览线的策划与设计要求 118

景观游览线策划与设计手法和游览方式的组织 118

旅游景观策划与设计应注意的问题 119

第6章 旅游商品策划 120

旅游商品概述 120

旅游商品的含义 120

旅游商品的分类 120

旅游商品的特点 121

影响旅游商品需求的主要因素 121

我国旅游商品开发中存在的主要问题 122

旅游商品开发策划 123

旅游商品开发策划的原则 123

旅游商品开发策划应注意的问题 124

旅游商品开发策划的计策 125

第7章 旅游线路策划 127

旅游线路策划的指导思想与总体思路 127

旅游线路策划与设计的原则 128

旅游线路策划与设计应考虑的因素 130

目的地的选择 130

空间的合理组织 130

旅游线路策划与设计的组合方式、组合类型、组织模式 131

组合方式 131

组合类型 132

组织模式 132

旅游线路的策划与设计程序、技术方法 133

旅游线路的策划与设计程序 133

旅游线路策划与设计的技术方法 133

第8章 旅游营销策划 136

旅游市场营销的要义与基本理念 137

旅游市场分析与项目市场细分 139

旅游市场现状分析 139

旅游市场需求发展趋势 139

旅游市场环境分析 140

项目市场细分 142

旅游目的地促销原则与策略 144

促销原则 144

促销策略 145

旅游目的地的促销方式 146

旅游广告策划 147

旅游广告的内涵 148

旅游广告的发展阶段 149

广告决策 150

旅游广告策划原则 151

旅游公共关系策划 152

旅游公共关系的界定 152

旅游公共关系的主要活动 153

旅游公共关系活动过程 153

第9章 文化与旅游策划 158

文化与旅游策划概述 158

文化在旅游策划中应用的基本问题 159

文化在旅游策划中的应用领域 159

旅游资源开发 159

旅游地形象设计与塑造 160

旅游景观设计 160

不同类型旅游地的文化策划 161

自然风光旅游地的文化策划 161

人文景观旅游地的文化开发 162

区域旅游的文化策划 162

特色发掘与主题定位 163

文化资源转化的可行性识别 163

文化旅游产品的开发策划 163

旅游区域整体形象的塑造 163

旅游区域文化品牌的打造 164

参考文献 166