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第一章 绪论 1

一、研究背景、目的及意义 1

二、在线拍卖介绍 2

三、国内外研究与实践 7

四、主要研究内容和方法 14

第二章 在线拍卖基本模型与理论 17

一、拍卖的三大基本模型 17

二、拍卖的博弈论分析 19

三、收入均衡理论 22

四、拍卖机制等效性分析 26

第三章 在线拍卖系统运作机理 27

一、调查采样样本 27

二、在线拍卖系统主要商业模式 27

三、在线拍卖系统运作流程 31

四、智能代理系统 36

第四章 在线拍卖参与者行为研究 40

一、在线拍卖投标者行为分类 40

二、投标截止规则对拍卖行为影响 42

三、拍卖参数设定对参与者行为影响 49

四、收费规则对参与者行为影响 51

第五章 在线拍卖信誉系统研究 54

一、相关概念 55

二、信誉系统参与者行为博弈 59

三、信誉评价和积分模型 62

四、现有信誉系统的缺陷分析 65

五、信誉系统的优化研究 67

第六章 在线拍卖虚拟价值模型 71

一、虚拟市场空间及价值 71

二、调查采样样本 74

三、调查数据分析 76

四、基于R-S模型的三层价值创造 84

第七章 在线拍卖系统评价研究 86

一、网站评价方法概述 86

二、在线拍卖系统评价指标体系 87

三、在线拍卖系统实证分析 93

第八章 中国在线拍卖网站研究 102

一、易趣网 102

二、淘宝网 108

三、拍拍网 112

四、三大在线拍卖网站比较 116

第九章 在线拍卖系统设计 118

一、拍卖系统设计要求 118

二、系统设计相关技术 119

三、微软.Net技术 127

四、系统结构设计 138

第十章 基于.Net的交互搜索式校园电子交易系统 142

一、系统简介 142

二、系统主要功能流程 144

三、系统数据库设计 148

四、系统文件流程 158

第十一章 总结与研究展望 164

一、总结 164

二、研究展望 165

参考文献 166

附录1研究期间参加科研项目及发表文章 177

一、主持或参加科研项目 177

二、发表文章 177

三、其他 178

附录2在线拍卖网站清单 179

附录3交互搜索式校园电子交易系统文件清单 183

致谢 192