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第1章 绪论 1

1.1 企业综合经营分析的目的 1

1.2 企业综合经营分析的内容 2

1.3 企业综合经营分析的过程 4

1.4 企业综合经营分析报告的规范性 6

1.5 企业综合经营分析的指导 7

第2章 宏观经济环境分析 9

2.1 宏观经济环境分析的目的与作用 10

2.2 宏观经济环境分析的内容 12

2.3 宏观经济环境分析的指标、工具与方法 13

第3章 行业分析 20

3.1 行业分析的目的 21

3.2 行业分析的主要内容 22

3.3 行业分析的工具与方法 25

第4章 市场环境分析 32

4.1 市场环境分析的目的 32

4.2 市场环境分析的内容 35

4.3 市场环境分析的工具与方法 49

第5章 公司治理分析 56

5.1 公司治理分析的目的 57

5.2 公司治理分析的内容 58

5.3 公司治理分析的工具与方法 62

第6章 经营战略分析 67

6.1 战略分析的框架 67

6.2 战略基础的检查分析——战略环境综合分析 69

6.3 企业绩效评价分析——平衡记分卡及其应用 77

第7章 财务分析 83

7.1 财务分析的目的与步骤 83

7.2 财务分析的具体内容 86

7.3 财务分析的主要方法 109

7.4 财务分析应注意的问题 114

7.5 财务分析资料的来源 115

第8章 经营趋势预测 118

8.1 经营趋势预测的目的与步骤 119

8.2 经营趋势预测的内容 121

8.3 经营趋势预测的工具与方法 136

第9章 企业综合经营评价 138

9.1 企业综合经营评价的指导思想与报告的撰写 138

9.2 企业综合经营评价实务：以四川长虹为例 140

第10章 康佳公司综合经营分析报告 157

10.1 引言 158

10.2 企业背景 158

10.3 企业环境评价 159

10.4 公司治理分析 173

10.5 企业财务分析与评价 176

10.6 企业经营战略分析 193

10.7 企业竞争力综合评价 211

10.8 企业文化分析 225

10.9 企业经营综合评价 229

附录1 企业综合经营分析的常用方法 239

附录2 企业综合经营分析的常用工具——SPSS软件简介 250

附录3 企业综合经营分析的资料收集指南 252