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第一章 绪论 1

第一节 管理经济学与经济学理论 1

一、管理经济学内涵 1

二、管理经济学与微观经济学 2

三、管理经济学与宏观经济学 3

四、管理经济学的学习方法 4

第二节 企业与企业运行目标 5

一、企业性质 5

二、企业组织 6

三、企业社会经济责任 8

四、企业运行目标 9

第三节 社会主义市场经济体制 10

一、资源配置 11

二、市场规则 11

三、市场机制 13

四、国家宏观调控 17

本章提要 18

复习题 19

练习题 19

第二章 需求与需求函数分析 21

第一节 需求函数 21

一、需要与需求 21

二、个人需求曲线 25

三、市场需求曲线 27

四、市场广义需求函数 28

第二节 需求弹性分析 30

一、需求价格弹性 30

二、需求收入弹性 34

三、需求交叉价格弹性 37

第三节 需求弹性的计算 38

一、点弹性的计算方法 39

二、弧弹性的计算方法 40

三、弹性推测需求函数 41

第四节 需求弹性在管理决策中的应用 41

一、需求价格弹性对企业销售收益的影响 41

二、需求收入弹性对企业发展政策的影响 44

三、需求交叉弹性对企业决策的影响 45

本章提要 47

复习题 48

练习题 48

第三章 需求函数的估计和预测 51

第一节 需求函数估计回归分析法 51

一、变量的确定与数据的甄别 51

二、数据收集 53

三、需求函数形式的确定 54

四、回归分析 55

五、统计检验与经济检验 56

第二节 需求函数估计的直接调查法 60

一、消费者直接访谈法 60

二、市场试验法 60

第三节 需求的预测 61

本章提要 64

复习题 64

练习题 65

第四章 生产函数分析 67

第一节 企业生产 67

一、企业生产类型 67

二、生产要素 67

三、生产函数 69

第二节 一种可变投入生产函数 70

一、实物产量 70

二、边际实物报酬递减法则 73

三、生产三阶段 75

第三节 两种可变投入生产函数 76

一、等产量线 77

二、边际技术替代 78

三、生产弹性 80

四、生产者优化选择 81

五、规模报酬原理 84

六、范围经济 86

第四节 经验生产函数 89

一、线性生产函数 89

二、多次项生产函数 90

三、柯布-道格拉斯生产函数 91

第五节 技术进步与测定 92

一、技术进步 92

二、技术进步分类 93

三、技术进步贡献率的测定 95

四、可继续发展 95

本章提要 97

复习题 98

练习题 98

附录 100

4A-1 平均产量与边际产量 100

4A-2 产出弹性与生产力弹性 101

4A-3 边际实物报酬均等法则的一般性证明 101

4A-4 技术进步贡献率的测定 102

4A-5 其他类型的生产函数 103

第五章 成本函数分析 105

第一节 经济成本 105

一、机会成本 105

二、沉没成本 108

三、经济成本与经济利润 110

第二节 短期成本函数 110

一、总成本 110

二、平均成本和边际成本 112

三、短期成本函数与生产函数 114

第三节 长期成本函数 114

一、扩张线与长期成本函数 115

二、长期成本函数与短期成本函数 116

第四节 动态成本函数和学习效应 118

一、技术进步与成本 118

二、要素价格与成本 118

三、学习效应 119

第五节 成本函数弹性分析 122

一、成本产出弹性 122

二、范围经济的测度 122

三、经营杠杆分析 122

第六节 成本函数的估计 124

一、成本数据收集 124

二、短期成本函数估计 125

三、长期成本函数估计 127

本章提要 129

复习题 130

练习题 130

附录 133

5A-1 长期生产函数与长期成本函数的推导 133

第六章 完全竞争市场企业经营决策分析 135

第一节 市场竞争与结构 135

一、产品市场 135

二、市场结构 136

三、企业收益和利润最大化 137

第二节 完全竞争市场上的短期经营决策 138

一、完全竞争市场的特征 138

二、完全竞争企业面对的需求曲线 139

三、短期决策 139

四、企业的短期供给曲线 142

五、市场的短期供给曲线 142

第三节 完全竞争市场上的长期经营决策 144

一、企业长期均衡产量的选择 144

二、市场的长期供给曲线 146

第四节 竞争市场分析 148

一、供给曲线的价格弹性 148

二、消费者剩余与生产者剩余 151

三、价格管制政策的损益评介 153

四、产量管制政策的损益评介 157

五、对外开放政策的损益评介 158

六、税收与补贴政策的损益评介 162

本章提要 164

复习题 165

练习题 166

第七章 完全垄断市场的企业经营决策分析 169

第一节 垄断市场的条件和成因 169

一、垄断市场的条件 169

二、垄断市场的成因 169

第二节 垄断市场上的企业经营决策 172

一、垄断者面临的需求与收益 172

二、垄断者的价格与产量决策 173

三、多工厂的产量分配 176

第三节 垄断市场分析 178

一、垄断者的供给曲线 178

二、垄断与竞争的比较 179

三、垄断力的量度 181

四、垄断力的来源 182

第四节 买方垄断企业的决策分析 183

一、买方垄断的决策 183

二、买方垄断的社会成本 184

三、买方垄断力的来源 185

第五节 价格管制和反垄断法 186

一、价格管制 186

二、反垄断法 188

第六节 垄断力的定价 189

一、差别定价 190

二、两部收费 195

三、捆绑销售 198

第七节 内部转移定价 202

一、没有外部市场的内部转移定价 202

二、有非竞争性外部市场的内部转移定价 206

三、竞争性外部市场的内部转移定价 210

本章提要 213

复习题 213

练习题 214

附录 218

7A-1 多工厂分配产量 218

7A-2 多市场差别定价 218

第八章 垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析 219

第一节 垄断竞争市场的企业经营决策 219

一、垄断竞争市场的特征 219

二、企业面临的需求曲线 220

三、短期均衡的价格与产量决策 220

四、长期均衡的价格与产量决策 222

五、垄断竞争与经济效率 223

第二节 价格竞争与非价格竞争 224

一、价格竞争 224

二、品质竞争 226

三、广告竞争 228

第三节 寡头垄断市场的企业经营决策 231

一、寡头垄断市场的特征 231

二、企业面临的需求曲线 232

三、寡头垄断市场的均衡 233

第四节 寡头垄断企业的策略行为 234

一、古诺模型 235

二、伯特兰模型 237

三、卡特尔模型 240

四、默许共谋 242

第五节 定价实践 245

一、成本加成定价法 245

二、增量分析定价法 247

三、目标利润导向定价法 248

四、多产品定价法 249

五、新产品定价法 253

六、产品生命周期定价法 254

七、网络定价法 255

八、其他定价法 255

本章提要 257

复习题 258

练习题 259

附录 262

8A-1 广告经验法则的推导 262

8A-2 多企业古诺模型 262

第九章 博弈论与企业竞争策略 264

第一节 理性人假定与经济博弈分类 264

一、理性人的假定 264

二、合作博弈与非合作博弈 265

三、非合作博弈的分类 265

第二节 三种基本博弈策略 266

一、上策策略 267

二、最小得益最大化策略 269

三、混合策略 272

第三节 一次性同时博弈 274

一、上策决策 275

二、剔除下策 276

三、连续剔除下策 277

四、无上策博弈 278

第四节 重复博弈 279

一、有限次重复博弈 279

二、无限次重复博弈 280

三、惩罚欺诈的引发策略 281

第五节 次序博弈 282

一、先发优势 282

二、博弈的决策树分析 283

第六节 威胁、承诺的策略性博弈 285

一、威胁博弈 285

二、承诺博弈 287

三、进入威慑博弈 289

第七节 拍卖中的博弈策略 291

一、拍卖的主要形式 291

二、私人价值和共同价值 292

三、私人价值拍卖中的策略 292

四、共同价值拍卖中的策略 295

本章提要 296

复习题 297

练习题 298

第十章 要素市场与企业经营决策 303

第一节 要素市场的特征和边际分析 303

一、产品市场与要素市场的区别 303

二、边际生产力 305

三、要素市场的企业决策 306

第二节 劳动力市场与企业经营决策 310

一、劳动的需求 310

二、劳动的供给 313

三、劳动力市场的均衡和工资 314

四、协议工资 316

五、绩效激励 319

六、智力投资和技术培训 320

本章提要 322

复习题 323

练习题 323

第十一章 市场失灵与信息不对称 326

第一节 市场均衡与效率 326

一、市场的一般均衡 326

二、埃奇沃思箱图 327

三、市场竞争不完全 328

四、市场供求非均衡 329

第二节 市场信息不对称 332

一、次品市场和逆向选择 332

二、逆向选择的规避 335

三、道德风险 337

四、委托-代理问题 338

本章提要 340

复习题 340

练习题 341

第十二章 外部性、公共品和政府宏观调控 343

第一节 外部性 343

一、负外部性与市场配置无效率 343

二、正外部性与市场配置无效率 344

三、排放标准与排放费 346

第二节 公共品 348

一、公共品的性质 348

二、公共品的需求 349

三、公共品的供给 350

四、费用效益分析 351

第三节 共有资源 354

一、共有资源的过度使用 354

二、共有资源的配置 355

第四节 效率与公平 356

一、贫富差距的衡量 357

二、收入分配结果公平的界定 358

三、贫富差距加大的根源 359

四、效率与公平的实践 361

第五节 政府宏观调控 362

一、公共品的提供 362

二、公有资产管理 363

三、调节收入分配 365

本章提要 369

复习题 370

练习题 371

参考文献 373

专栏1-1 我国食糖市场价格的波动 15

专栏2-1 我国三大需求对GDP的拉动与增长贡献率 22

专栏2-2 恩格尔法则与恩格尔系数 36

专栏2-3 2008年某汽车锻件市场及价格策略制定 43

专栏2-4 备件的价格怎么啦？ 46

专栏3-1 张老板的牛肉拉面铺 57

专栏3-2 中国人口年龄分布 63

专栏4-1 马尔萨斯人口论与“人有多大胆，地有多大产” 74

专栏4-2 高等教育的规模经济与范围经济 87

专栏4-3 致力循环经济的“黄埔再生” 96

专栏5-1 笔记本电脑的会计成本与经济成本 107

专栏5-2 这样的合同签不签？ 108

专栏5-3 这样的合同怎样签？ 109

专栏5-4 核电站的学习效应 121

专栏6-1 猪肉价格千家万户的话题 150

专栏6-2 无偿献血制度 157

专栏6-3 我国已经连续14年居全球贸易调查首位 161

专栏7-1 为什么我国钨矿在国际市场上缺乏话语权 171

专栏7-2 “以药养医”与“以技养医” 182

专栏7-3 “厂网分开，竞价上网”的中国电网 186

专栏7-4 中国商务部否决可口可乐并购汇源 189

专栏7-5 中国移动的套餐 201

专栏8-1 格兰仕集团的成长 225

专栏8-2 同方威视 威视四方 227

专栏8-3 差异化赢回市场 228

专栏8-4 “成也萧何，败也萧何”秦池酒的跌宕起伏 229

专栏8-5 OPEC是卡特尔组织吗？ 241

专栏9-1 应试教育与素质教育的困境 271

专栏9-2 力拓必拓与中国价格 280

专栏9-3 人类历史上的一次核战争边缘 288

专栏10-1 《中华人民共和国劳动合同法》 316

专栏10-2 我国高等教育面临的尴尬 322

专栏11-1 大蒜遭遇甲流感 331

专栏11-2 三鹿牌奶粉与食品质量免检 336

专栏12-1 降低碳排放交易启示 347

专栏12-2 “长江三鲜”们的命运 355

专栏12-3 高收入者纳税额的思考 367

专栏12-4 胡同里的“百年”职校 368