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第一章企业营销战略管理概述 1

第一节企业营销战略的概念与特征 2

第二节企业经营观念的演变和市场营销战略的形成 12

第三节企业营销战略管理的内容与过程 37

案例 46

第二章企业营销战略环境分析 52

第一节企业营销的外部环境分析 52

第二节企业营销的内部条件分析 76

第三节企业营销环境综合分析与评价的工具与技术 88

案例 108

第三章确立企业使命和战略目标 117

第一节企业使命与战略目标 117

第二节营销战略目标与企业总体目标的关系 128

第三节确定营销战略目标 133

案例 143

第四章企业总体营销战略选择 152

第一节发展型战略 152

第二节稳定型战略 166

第三节紧缩型战略 172

第四节多元化公司的经营战略 177

案例 189

第五章企业市场营销的竞争战略选择 195

第一节市场竞争战略的基本类型 195

第二节企业市场竞争战略的风险分析 202

第三节产业结构与竞争战略的选择 219

第四节处于不同市场地位的企业竞争战略选择 237

第五节不同规模的企业竞争战略选择 256

案例 261

第六章企业营销组合战略 274

第一节目标市场选择战略 274

第二节企业产品战略与策略选择 286

第三节价格战略与策略选择 306

第四节营销渠道战略与策略选择 324

第五节促销战略与策略选择 330

案例 338

第七章企业进入国际市场的选择 343

第一节企业进入国际市场竞争的必然性 343

第二节国际市场营销中的环境分析 350

第三节企业进入国际市场的战略选择 359

第四节国际战略联盟与企业竞争优势 371

案例 378

第八章企业营销战略评价 383

第一节企业营销战略评价的标准 383

第二节适用性分析与营销战略选择矩阵 391

第三节评估可接受性和可行性的模型、方法 402

案例 420

第九章企业营销战略组织与实施 426

第一节营销战略管理系统的设定 426

第二节企业组织结构和公司文化与营销战略的匹配 431

第三节营销战略实施的资源配置 440

第四节营销战略实施过程中的领导者 447

案例 453