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第一章 旅游业与旅游策划 1

第一节 旅游业的发展 1

第二节 旅游策划 11

第二章 旅游策划的程序 21

第一节 旅游策划的问题界定阶段 21

第二节 旅游策划的计划拟定与组织分工阶段 23

第三节 旅游策划的调查研究阶段 24

第四节 旅游策划的创意阶段 28

第五节 策划报告书的写作与实施阶段 30

第三章 旅游形象策划 33

第一节 旅游形象策划概述 33

第二节 旅游地区(城市)形象定位策划 41

第三节 旅游企业形象策划 48

第四节 旅游形象设计程序 54

第四章 旅游广告策划 60

第一节 旅游广告策划概述 60

第二节 旅游广告调查 65

第三节 旅游广告创意 68

第四节 确定旅游广告对象与目标 84

第五节 旅游广告媒体选择与效果评定 89

第五章 旅游产品策划 99

第一节 旅游产品策划概述 100

第二节 旅游产品策划的内容 103

第三节 旅游纪念品策划 115

第六章 旅游节庆活动策划 122

第一节 旅游节庆活动概述 122

第二节 旅游节庆的策划 127

第七章 娱乐旅游策划 138

第一节 娱乐旅游 138

第二节 娱乐旅游产品 147

第三节 娱乐旅游目的地选择 156

第四节 娱乐旅游产品的宣传与促销策划 161

第八章 生态旅游策划 168

第一节 生态旅游概述 168

第二节 生态旅游的开发与保护 177

第三节 生态旅游的宣传与推广 202

第九章 工农业旅游策划 210

第一节 工业旅游策划 210

第二节 农业旅游策划 214

第十章 商务旅游策划 227

第一节 商务旅游市场 228

第二节 商务旅游策划 231

第三节 商务旅游与电子商务 237

第十一章 宗教旅游策划 243

第一节 宗教文化 243

第二节 宗教文化旅游资源 256

第三节 宗教旅游策划 272

第十二章 旅游区开发策划 279

第一节 旅游区的确定 280

第二节 旅游区的开发 286

第三节 旅游度假区开发策划 292

第四节 旅游路线设计 296

第十三章 旅游宣传品与旅游图件策划 303

第一节 旅游宣传品的种类 303

第二节 旅游宣传品的制作策划 306

第三节 旅游图件制作策划 309

附录 英汉旅游词汇 335

主要参考文献 344

后记 346