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前言 1

绪论 注意力经济的由来、内涵与意义 1

一、注意力经济概念的由 1

二、注意力经济的概念与内涵 3

三、注意力经济与中国的难题 6

第一章 注意力经济的十大标志 9

一、注意力已经成为财富分配的轴心 9

二、顾客为自己付出注意力而得到报酬 12

三、商家为获取注意力的投入迅速增长 14

四、注意力产业体系已经初步形成 17

五、专注化演绎全球企业购并的主题 21

六、广告从传达信息到生产附加价值 23

七、进入一个“概念”富甲天下的时代 24

八、特许经营表征财富进入拷贝时代 28

九、新时代的一批热门职业正在兴起 31

十、美国在线与时代华纳合并是一个标志性事件 33

第二章 注意力经济来临的九大背景 35

一、注意力稀缺在信息爆炸中浮现 35

二、市场的变化推进注意力经济发育 38

三、网络风暴凸现注意力经济特征 41

四、经济全球化提供更广阔的空间 44

五、资本市场的高度发育提供变现条件 46

六、技术主导的变革提供了无尽动力 49

七、“新人类”成为强有力的消费主体 51

八、城市化进程提供了舞台布景 54

九、“信念市场”形成提供了价值基础 55

第三章 注意力经济的十大特征 58

一、内涵特征：知识经济 58

二、市场特征：客户主导的经济 59

三、表现特征：信念经济 61

四、商业关系：生态经济 62

五、竞争方式：赢家通吃的经济 65

六、增长特征：量子经济 67

七、产品特征：品牌经济 68

八、组织特征：直接经济 70

九、运作特征：速度制胜的经济 71

十、物质特征：虚拟经济 72

第四章 注意力经济的商业模式与赚钱之道 73

一、概念打天下：泡沫推动的增长模式 73

二、收购注意力：免费早餐的运作模式 75

三、抢滩战：21世纪的商业竞争模式 78

四、形象大使：注意力经济的行销模式 79

五、创造消费浪潮：启动市场的模式 82

六、强调附加价值：新的服务模式 84

七、创造市场：新的营销模式 86

八、注意力经济的企业组织模式 87

九、专注化：注意力经济的企业战略模式 88

十、注意力经济的九大赚钱法则 89

第五章 注意力经济的五大成功经典案例 92

一、比尔·盖茨的注意力经济法宝 92

二、亚马逊书店营造注意力经济新模式 95

三、戴尔的注意力经济营销系统 98

四、杨致远、张朝阳演绎注意力经济的魅力 101

五、金融大鳄索罗斯警示注意力经济风险 103

第六章 注意力经济的十大财富新增长点 107

一、注意力经济孕育的十大新增长点 107

二、互联网产业继续吹奏“泡沫” 111

三、大众媒体产业保持良好发展态势 113

四、体育产业仍旧开启赚钱的机器 117

五、注意力调查与分析产业将获得大发展 122

六、注意力加工与包装产业稳步推进 125

七、大型活动产业演绎蓬勃态势 128

八、现代博彩业展现勃勃生机 129

九、新千年本身是挖掘不尽的商机 131

第七章 注意力经济的营销变革与策略 133

一、注意力经济的营销趋势与主题 133

二、注意力经济的基本营销策略 135

三、注意力经济的品牌定位方法 139

四、注意力经济的品牌培育与维持 141

五、赢取注意力经济要发挥品牌延伸的魅力 145

六、收获注意力经济要谨防品牌延伸的风险 147

七、“特许经营”是打捞注意力经济的鱼网 150

八、关系营销是注意力经济的传家之宝 153

九、认识关系营销的几个成功案例 157

十、感受国内外花式各样的营销怪招 159

十一、关注全球性的绿色营销新时尚 161

第八章 注意力经济的管理新概念 164

一、注意力经济引出危机公关命题 164

二、我国企业的危机公关更为紧迫 166

三、声誉管理新武器浮出水面 169

四、声誉管理的具体实施方法 172

五、学习能力决定企业生存 174

六、企业组织不断虚拟化 177

七、实施符号化的形象管理 181

第九章 注意力经济的企业发展战略 185

一、专注化演绎21世纪大企业发展主题 185

二、企业短命多源于注意力不集中 189

三、中小企业生存在于专注化与特色化 192

四、核心能力建设演奏注意力经济主旋律 196

五、组建动态联盟提高注意力生存能力 199

六、集中注意力发展相关型多元化 202

七、格兰仕的专注化战略案例分析 204

八、新飞的专业化经营案例分析 206

九、国外中小企业的专注化成功经验 209

十、动态联盟的特点、类型与案例 212

第十章 注意力经济的教育与培训变革 216

一、注意力涣散：后信息社会的综合症 217

二、信息减肥：注意力教育浮出水面 220

三、提高媒介素养：现代青少年必修课 222

四、注意力经济对能力的要求 225

五、素质教育中的注意力能力培养 227

六、注意力经济注重逆境商数培养 230

七、对我国传统教育模式的反思 232

八、注意力经济环境下员工培训的原则 234

九、注意力经济环境下管理人员能力的培训 237

十、注意力经济环境下高龄员工能力的培训 239

十一、注意力经济环境下新人类的在职培训 242

第十一章 注意力经济的宏观效应与国家战略 245

一、发挥注意力经济的“空调器”效应 245

二、创造景气环境推动国民经济持续发展 247

三、发挥注意力经济对产业提升的作用 249

四、注意力启动西部大开发和高新技术产业化 250

五、推进品牌战略迎接注意力经济的挑战 251

六、再造传统文化迎接注意力经济 252

七、构建信用社会培育注意力经济土壤 255

后记 257