宝洁营销 品牌帝国的成功法则pdf电子书版本下载

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谋划市场 1

1.创造产品 3

大胆创新 3

培育新点子 11

还要更好 14

错误中成长 15

2.品牌经营 18

战胜自己 19

品牌支配 23

不牺牲品牌定位 25

经营品牌事业 26

长远的公司合作 30

长期的获利能力 33

3.产品包装 38

简单、独特的名称 38

品牌的容貌包装 39

产品实质重于包装 40

视觉效果设计 44

抓住消费者的心 46

4.电视广告 52

强调产品的优点 53

吸引目标观众的开场白 54

强调实用的广告 57

八秒内出现产品包装 58

结合品牌与广告 59

让观众看到产品效益 60

动画形式更能呈现产品优点 62

旁白应与画面一致 64

广告具有亲和力 66

海飞丝电视广告欣赏 67

5.平面广告 81

趣味性图片运用 81

图片显示产品优点 84

标题吸引目标消费者 85

展示产品 86

文字简短有力 88

给读者相信的理由 89

短句作结 90

消费者至上 93

1.解读消费者 95

倾听顾客的心声 95

了解消费者的认知缺口 104

2.取悦消费者 107

顾客决定价值 107

顾客所欲 111

消费者以品牌为购买取向 112

3.善待消费者 117

相信消费者 117

拥戴消费者 119

切勿愚弄消费者 120

别因买卖成交而轻慢顾客 122

宝洁文化 125

1.宝活信念 127

做对的事 127

生活化策略思考 132

赢的哲学 136

知所应知 138

行动来自客观资讯 139

事实胜于雄辩 140

真理会说话 141

美丽的错误 141

信守承诺 143

心细如丝 145

创新思考 146

防患于未然 149

白纸黑字 151

2.经验传承 151

策略思考的蓝本 152

透明呈现好与坏 157

学会思考的方法 159

好的备忘录是透明化的 163

将会议当做备忘录处理 165

3.适者生存 169

知识就是力量 169

积极创造 170

打破旧思维模式 172

鼓励创意 179

确认原则 180

掌握领导 182

领导的艺术 184

虚心领导 188

拔得头筹 189

做得快不如做得对 192

不倒翁 193

活用规范 194

勇于说不 196

每个人都是领导者 199

深入事业核心 201

绩效导向 203

快速补位 204

创业家精神 205

遵守游戏规则 207

宝洁人力 211

1.团结员工 213

宝洁公司业务发展的动力 213

员工关系的先驱 214

关心员工 215

2.招募员工 217

重视招聘优秀人才 217

宝洁公司人才要求 218

宝洁公司面试题目 220

3.经验传承 222

营销教学医院 222

年会 224

当一个好的辅导者 225

4.发展机会 228

内部擢升 228

适才适所 229

放眼世界 233

1.放眼全球 235

缩小的世界版图 235

创造全球性品牌 236

日本：全球市场的基石 239

中国策略 242

一个公司，一个文化 244

2.行动国际化 244

跨国训练模式 248

全球化准则 250

单纯化与标准化 251

3.区域性思考 253

他山之石可以攻错 253

了解当地消费者 255

产品地域化 257

4.区域性行动 257

入境随俗 262

企业形象地方化 265

因地制宜 266

宝洁的历史 269

1.宝洁的故事 271

2.宝洁的历史 279

全球宝洁公司历史 279

中国宝洁历史 294