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第一章 绪论 1

第一节 企业形象策划 3

第二节 建筑企业形象形成机制 14

第三节 建筑企业形象策划概述 19

第二章 建筑企业形象策划计划 29

第一节 目标的确立 31

第二节 工作原则 35

第三节 工作重点和工作程序 41

第四节 组织机构与人员配备 52

第五节 资金预算与管理 55

第三章 建筑企业形象调查 59

第一节 建筑企业形象调查的功能 61

第二节 建筑企业形象调查的指导思想 62

第三节 建筑企业形象调查的内容 63

第四节 建筑企业形象导入调查工作的开展过程 65

第五节 建筑企业形象调查的方法 72

第四章 建筑企业理念识别系统 77

第一节 概述 79

第二节 建筑企业理念识别的内容 82

第三节 建筑企业理念识别系统的设计 89

第五章 建筑企业行为识别系统策划 97

第一节 概述 99

第二节 建筑企业行为识别系统策划的原则 100

第三节 建筑企业行为识别系统策划的内容 101

第六章 建筑企业视觉识别系统策划 111

第一节 概述 113

第二节 建筑企业视觉形象基础部分策划 115

第三节 施工现场形象策划 119

第四节 建筑企业办公环境形象策划 130

第五节 建筑企业形象策划中应用物品的设计 138

第七章 建筑企业形象策划的执行与评估 147

第一节 实施的前期工作 149

第二节 形象策划的执行 156

第三节 效果评估 159

第八章 建筑企业形象策划的深化——品牌塑造与管理 169

第一节 品牌现象与品牌必要性 171

第二节 品牌概述 172

第三节 建筑企业品牌特点与现状 174

第四节 建筑企业品牌确立与传播 175

第五节 建筑企业品牌管理与维护 180

第六节 品牌国际化 185

附录 187

一、中国建筑工程总公司理念识别规范手册 189

二、中国建筑工程总公司员工行为规范手册 194

三、中华人民共和国商标法 200

四、中华人民共和国商标法实施细则 209

五、中华人民共和国广告法 216

六、广告管理条例 222

七、广告管理条例施行细则 225

八、广告语言文字管理暂行规定 230

九、国内外部分知名建筑及房地产企业形象标志 232

十、2000年225强国际建筑承包商部分企业形象标志 253

主要参考书目 258

后记 259