图书介绍

新定位pdf电子书版本下载

（美）杰克·特劳特（Jack Trout），（美）史蒂夫·瑞维金（Steve Rivkin）著；李正栓，贾纪芳译著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：7500560303
出版时间：2002
标注页数：235页
文件大小：74MB
文件页数：264页
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图书目录

第一部分研究大脑 3

第一章大脑不能处理全部信息 3

电子通讯过度 4

人们变得更聪明了吗？ 5

电视机情况如何？ 6

计算机对你的大脑不利吗？ 7

信息越多，混乱越多 8

情况越来越糟 10

第二章大脑的有限性 11

首要的障碍 11

信息与数据 13

防御环节 15

兴趣和记忆 16

情感和记忆 17

米其林的婴儿 18

过去的经历和记忆 19

生活片段和类比 20

新闻因素 21

第三章大脑憎恨混乱 23

记忆的重要性 23

保持简化 24

复杂性问题 25

复杂性和“更多” 27

“更多”的产品 28

混乱的观念 29

人们无法理解之物 30

“一口之量”的信息 32

简化的威力 32

简化思维 33

第四章大脑的不可靠性 35

买他人所买 36

五种形式的感知风险 36

情感因素 37

随波逐流 38

取证 39

乐队花车 40

传统 42

“绝佳”和“斯特利” 43

蹩脚的行动 43

求助于“传统” 44

第五章大脑不会改变 45

改变大脑的惨痛代价 45

大脑很难改变 47

企图改变态度 48

心理学家的观点 49

重申旧观念 50

目前几项“重申”案例 52

保时捷汽车(Porsche)的回归 53

第六章大脑丧失焦点 55

产品线延伸陷阱 56

观念问题 57

危险：高度集中的专一品牌 58

一些令人惊异的调查 59

一些令人惊讶的数字 60

影响的波及问题 61

专一产品的武器 61

莱维的教训 63

一个新品牌 64

第二部分对待变化 67

第七章重新定位：定位所在 67

看不到变化 67

通用汽车公司的悲哀史 68

回到起点 70

避免损失惨重 72

思路放窄，不要胡思乱想 73

市场变化之时 74

第八章软件公司的重新定位 77

发展的危机感 77

早期努力 78

所需：强有力的名称 79

所需：新观念 80

同观念相联系 81

参与竞争 82

内部争斗 83

竞争者的加入 87

第九章冰淇淋公司的重新定位 87

转向冰淇淋蛋糕 88

失去焦点 89

大家都在生产冷冻酸奶 90

卡弗在人们头脑中的形象 90

新定位的出现 92

建立冰淇淋蛋糕店 93

去超市 94

尚未解决的大问题 94

第十章会计师事务所的重新定位 97

首家巨型联合企业 97

头脑中的观念 98

不同的观念 100

全球领先者 101

新的服务项目 103

向6,000个合伙公司进行宣传 104

全球商业杂志 105

第十一章政治候选人的重新定位 107

给你的竞争对手重新定位 108

给你自己重新定位 109

为乔治·布什重新定位 110

推出改进后的总统职位新观念 111

粗心的自我重新定位 112

为克林顿先生重新定位 113

共和党已重新定位 114

政治顾问 116

第十二章电视节目的重新定位 119

从海岸打来的电话 119

观众的想法 120

被竞争者包围 121

所需：改进的新节目 122

从“新闻”转移到“内幕” 123

快乐的结局 124

第十三章石油公司的重新定位 127

品牌多样化方式 128

针对轿车的品牌 129

针对服务的品牌 130

针对价格的品牌 131

多种定位 132

第三部分商业诀窍 137

第十四章大脑靠耳朵运转 137

定位教给我们什么？ 138

一幅画面值多少？ 139

单纯的声音更有效 140

文字有效 141

两种语言 143

语调 144

大脑靠耳朵运转 145

合理名称的威力 146

美貌只在于名字 146

广告的暗示 147

消费者更喜欢声音 148

广告商家更喜欢图像 149

第十五章获取好名称的秘诀 151

问题一：可用性 152

十个想法中，九个不能用 152