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总序 1

前言 1

第一章 市场调查与调查方法概要 1

第一节 市场调查基本概念 1

第二节 市场调查的目的 3

第三节 市场调查的内容 6

第四节 市场调查对象的确定 10

第五节 市场调查方法的确定 11

第六节 调查误差与样本选择 14

本章小结 15

思考与练习 16

第二章 抽样调查方法 18

第一节 抽样调查方法概述 18

第二节 简单随机抽样 24

第三节 分层抽样 26

第四节 等距抽样 27

第五节 整群抽样 29

第六节 简便抽样与判断抽样 31

第七节 配额抽样与滚雪球抽样 33

本章小结 36

思考与练习 37

第三章 问卷调查设计 40

第一节 调查问卷的类型 40

第二节 调查问卷的内容 45

第三节 调查问卷的顺序 48

第四节 调查问卷答案的设计 50

第五节 调查问卷提问的规则 52

本章小结 57

第六节 调查问卷的设计程序 57

思考与练习 59

第四章 问卷调查的测度及评估 60

第一节 问卷调查测度的种类 60

第二节 问卷调查四种测度的比较 81

第三节 问卷调查测度的信度与效度 83

本章小结 87

思考与练习 88

第五章 一手资料的调查收集方法 91

第一节 访问调查 91

第二节 观察调查 99

第三节 实验调查 102

本章小结 106

思考与练习 108

第一节 二手资料调查的基本任务 109

第六章 二手资料调查方法 109

第二节 二手资料的来源 111

第三节 二手资料调查的程序 113

第四节 二手资料调查方法的应用 115

本章小结 118

思考与练习 118

第七章 市场调查资料的处理 120

第一节 数据资料的处理及处理步骤 120

第二节 数据资料的处理过程 122

第三节 异常数据的鉴别及矫正技术 128

本章小结 133

思考与练习 134

第一节 市场预测的基本概念及特点 135

第八章 市场预测概要 135

第二节 市场预测的基本原理 137

第三节 市场预测的基本过程及步骤 139

第四节 市场预测的种类 142

本章小结 145

思考与练习 146

第九章 定性预测法 147

第一节 调查预测法 147

第二节 德尔菲预测法 154

第三节 主观概率预测法 159

第四节 相互影响矩阵预测法 161

第五节 包络曲线预测法 163

第六节 形态分析预测法 166

第七节 生命周期预测法 167

第八节 领先指标法 172

第九节 类推分析预测法 174

第十节 其他定性分析预测法 177

本章小结 182

思考与练习 184

第十章 因果关系预测法(Ⅰ) 187

第一节 回归预测法的基本原理 187

第二节 一元线性回归预测法 189

第三节 多元线性回归预测法 193

第四节 非线性回归预测法 195

第五节 回归模型的统计检验 197

本章小结 200

思考与练习 201

第一节 经济计量模型分析预测法 203

第十一章 因果关系预测法(Ⅱ) 203

第二节 投入产出分析预测法 211

第三节 马尔柯夫分析预测法 216

第四节 蒙特卡洛分析预测法 220

本章小结 229

思考与练习 230

第十二章 时间序列预测法(Ⅰ) 231

第一节 平滑预测法 231

第二节 趋势线预测法 236

本章小结 243

思考与练习 244

第十三章 时间序列预测法(Ⅱ) 246

第一节 博克斯—金肯斯预测法 246

第二节 自适应过滤预测法 251

第三节 灰色系统分析预测法 256

第四节 有关时序分析的组合预测法 266

本章小结 273

思考与练习 274

第十四章 市场预测应用概述 277

第一节 市场需求预测 277

第二节 市场销售预测 280

第三节 市场竞争预测 282

第四节 产业或产品生命周期预测 288

第五节 企业经营预测 291

本章小结 301

思考与练习 302

附表 306

参考文献 314