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市场营销失败案例分析
  • 甄伟,米俊编著 著
  • 出版社: 北京:中国经济出版社
  • ISBN:7501757682
  • 出版时间:2003
  • 标注页数:211页
  • 文件大小:8MB
  • 文件页数:216页
  • 主题词:营销案例

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图书目录

第一章 魔力:在英国的推销糟透了 1

第二章 怡莲:品牌的困境 19

第三章 阿迪达斯:低估了竞争者的实力 36

第四章 IBM公司:计算机巨人的困惑 56

第五章 希顿公司:面对竞争者而徘徊 78

第六章 可利矿泉水:挽救计划的失策 95

第七章 迪斯尼:一个没有很好地传入欧洲的成功格局 112

第八章 银桥和飞眉儿团 134

第九章 可口可乐公司犯下的大错:市场调查的失败 151

第十章 迪丽丝食品公司:不良的公众注意力阻碍了成功 174

第十一章 奥尔曼:独一无二的短命产品 191

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