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〈出版缘起〉嗨，广告人，我们来了! 何飞鹏 5

〈代序〉是创举，也是创意 赖东明 7

〈推荐者的话〉 刘毅志 詹宏志 9

〈新版序〉前言再序·前缘再续 杨梨鹤 11

引介篇 近视、远视、乱视、透视看广告文案全貌 15

第一篇 如何写一篇精彩文案 23

第1章 主标是全篇文案的灵魂 23

第2章 副标是衔接主标和内文的桥梁 35

第3章 文案内容要架构分明 41

第4章 标语与醒题要有力、耸动 57

第二篇 如何写创作策略 63

第5章 发展创意前必先拟定创作策略 63

第6章 界定目标视听众 69

第7章 基本创作目标与格调、气氛 77

第三篇 创意的发想 83

第8章 垂直与水平的广度发想 83

第9章 坐标象限的深度发想 89

第10章 情境描述的发想法 93

第11章 非单点的交叉发想法 101

第12章 想像的状况发想法 107

第四篇 媒体文案写作 115

第13章 讲求时效的报纸广告 115

第14章 经济实惠的幻灯片广告 127

第15章 具魔音穿脑力量的广播稿 131

第16章 信封是决定 DM 命运的关键 137

第五篇 DM 写作技法 137

第17章 信函内容要清楚明白 141

第18章 服务与赠品是消费诱因 157

第六篇 广告文案写作 167

第19章 花样万千的产品广告 167

第20章 公益广告可抒发个人见解 173

第21章 系列稿内容设计必须一致 183

第22章 众人改、众人气的撰文人员 191

后语 199