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第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的 3

1.3 研究方法 5

1.4 本书章节安排 7

参考文献 8

第2章 网络购物相关概念 9

2.1 购物动机相关研究 9

2.1.1 传统购物动机相关研究 9

2.1.2 网络购物动机相关研究 12

2.2 网络购物氛围相关研究 14

2.2.1 网络购物氛围概念 14

2.2.2 基于不同视角的网络购物氛围研究 15

2.3 网络购物环境相关研究 19

2.3.1 网络购物环境概述 19

2.3.2 网络购物环境相关模型 21

2.4 冲动购物行为相关研究 23

2.4.1 冲动购物行为的概念 23

2.4.2 传统环境下的冲动购物行为影响因素研究 26

2.4.3 传统环境下的冲动购物行为研究模型 30

2.4.4 网络环境下的冲动购物行为研究 32

2.5 相关理论综述 35

2.5.1 SOR理论 35

2.5.2 社会影响理论 37

2.5.3 从众理论 39

参考文献 41

第3章 网络购物节中消费者购物行为影响因素研究 46

3.1 引言 46

3.2 模型构建及研究假设 47

3.3 研究设计与实证分析 51

3.3.1 问卷设计与变量测度 51

3.3.2 数据收集与统计分析 53

3.3.3 信度及效度检验 55

3.3.4 假设检验 57

3.4 研究结果分析 57

3.5 研究结论及意义 60

3.5.1 研究结论 60

3.5.2 研究意义 61

参考文献 62

第4章 网络购物节氛围对消费者冲动购物行为影响研究 65

4.1 引言 65

4.2 模型构建及研究假设 67

4.2.1 网络购物节氛围与情绪的假设 67

4.2.2 情绪与冲动购物的假设 70

4.3 研究设计与实证分析 71

4.3.1 问卷设计与变量测度 71

4.3.2 数据收集与统计分析 73

4.3.3 信度及效度检验 75

4.3.4 假设检验 76

4.4 研究结果及讨论 77

4.4.1 网络购物节氛围的影响作用 77

4.4.2 情绪的影响作用 80

4.5 研究结论及意义 81

4.5.1 研究结论 81

4.5.2 研究意义 81

参考文献 83

第5章 网络购物节环境刺激因素对消费者冲动购物行为影响研究 86

5.1 引言 86

5.2 模型构建及研究假设 87

5.2.1 购物平台环境因素假设 88

5.2.2 情绪与冲动购物意愿关系假设 90

5.3 研究设计及实证分析 92

5.3.1 问卷设计及变量测度 92

5.3.2 数据收集与统计分析 93

5.3.3 信度及效度检验 94

5.3.4 假设检验 96

5.4 研究结果及意义 97

5.4.1 研究结果 97

5.4.2 研究意义 99

参考文献 101

第6章 总结 103

6.1 研究总结 103

6.2 研究意义 104