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第一篇 趋势 2

第1章 欢迎进入营销3.0时代 2

何谓营销3.0 2

参与化时代和合作营销 5

全球化矛盾时代和文化营销 13

创造型社会时代和人文精神营销 20

营销3.0合作性、文化性和精神性营销 26

注释 28

第2章 营销3.0的未来模型 31

世界营销60年：简要回顾 31

营销的未来：水平化而非垂直化 34

通往人文精神营销之转变：3i模型 43

通往价值驱动营销之转变 50

营销3.0：营销的意义，意义的营销 57

注释 57

第二篇 战略 62

第3章 向消费者营销企业使命 62

消费者是品牌的真正拥有者 62

正确使命的定义 65

小结：承诺变革、品牌故事和消费者参与 81

注释 82

第4章 向员工营销企业价值观 84

问题重重的商业价值观 84

价值观定义 87

价值观的巨大推动力 92

言出必行 98

小结：共享价值观和共同行为 103

注释 104

第5章 向渠道合作伙伴营销企业价值观 106

利润增长点变化促使合作成为必然 106

营销3.0时代的渠道合作伙伴 109

小结：价值驱动型渠道合作伙伴 121

注释 121

第6章 向股东营销企业愿景 123

短视行为让经济严重受创 123

长期股东价值=可持续发展能力 126

可持续性和股东价值 132

营销愿景战略 136

小结：营销3.0时代的成功案例 142

注释 143

第三篇 应用 148

第7章 实现社会文化变革 148

在后增长时代的市场进行营销 148

从慈善活动到社会变革 152

实现社会文化变革的三个步骤 156

小结：让变革成为企业的特征 163

注释 164

第8章 创造新兴市场企业家 167

从金字塔到钻石，从经济援助到发展企业 167

三种动力和四项要求 170

社会性商业企业的意义 173

为消除贫困而营销 176

小结：通过鼓励企业经营来缓解贫困问题 182

注释 183

第9章 努力实现环境可持续发展 187

维护环境可持续性发展的三种角色 187

革新者、投资者和传播者的合作 195

针对消费者群体进行绿色营销 198

小结：为实现环境可持续发展进行绿色革新 202

注释 203

第10章 观点总结 205

营销3.0的十大成功秘诀 205

注释 218