广告设计与创意开发pdf电子书版本下载

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第一章 概念篇 1

一什么是广告 2

二广告分类 3

三广告功能 19

四广告人职业守则 20

第二章 历史篇 22

一广告的起源 23

二中国广告史 23

三外国广告史 29

四近现代艺术思潮和运动对广告的影响 31

五不同区域广告设计风格特点 36

六不同时期的艺术流派对广告设计的影响 41

第三章 基础篇 44

一广告创意 45

二优秀广告的创意标准 46

三广告创意设计资料学习积累 49

四广告创意旋律 50

五广告创新思维拓展方法 58

第四章 设计篇 60

一广告设计的形式感 61

二广告设计的审美感 68

三广告设计的创新方法 73

四创意广告设计艺术表现手法 77

五广告设计形式与格式塔心理学 82

六公共艺术与广告设计 82

第五章 开发篇 86

一创意广告图形元素 86

二创意广告文字元素 96

三创意广告色彩设计元素 107

第六章 指导篇 114

一商业广告实践 114

二公益广告实践指导 119

三文化招贴实践指导 122

四广告设计制作编排指导 124

五广告设计软件推荐 127

六广告印前设计 127

七设计中的常用尺寸 128

第七章 赏析篇 130

参考文献 155