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教学导引 1

第一教学单元 品牌概述 5

一、品牌的含义 6

（一）什么是品牌 6

（二）品牌的构成要素 9

（三）品牌的特征 10

（四）品牌的价值 11

二、品牌的类别 11

（一）品牌知名度区分 11

（二）品牌来源区分 12

（三）生命周期区分 12

（四）内销外销区分 12

（五）品牌行业区分 12

（六）原创性与延伸性区分 14

三、品牌的作用与意义 14

（一）对于消费者的作用与意义 14

（二）对于企业的作用与意义 14

四、品牌的发展史 15

（一）第一个消费时期——量的消费时期 15

（二）第二个消费时期——质的消费时期 15

（三）第三个消费时期——感性消费时期 15

五、单元教学导引 16

第二教学单元 品牌策划与定位 17

一、品牌策划 18

（一）品牌策划的内涵 18

（二）品牌策划的要素 20

（三）品牌策划的方向 20

二、品牌架构组合 22

三、品牌的定位 23

（一）品牌定位的概念 23

（二）品牌定位目的 23

（三）品牌定位的内容 24

四、品牌人格 27

五、单元教学导引 28

第三教学单元 品牌设计 29

一、品牌设计的基本概念 30

（一）品牌设计的定义 30

（二）当代品牌设计发展特征 32

二、品牌设计识别要素 34

（一）视觉识别基本要素 34

（二）视觉识别辅助形态 40

（三）听觉、嗅觉识别要素 44

（四）触觉识别要素 45

三、品牌设计系统 45

（一）品牌识别系统 45

（二）品牌产品设计 50

（三）品牌空间设计 51

四、品牌设计系统项目书 55

（一）品牌设计基础部分项目书 55

（二）品牌设计应用部分项目书 55

五、单元教学导引 58

第四教学单元 品牌设计推广 59

一、品牌设计推广计划 60

（一）品牌推广时机 61

（二）品牌推广手段 61

二、品牌设计媒介推广特点 63

（一）平面媒体 63

（二）视频媒体 66

（三）网络媒体 68

（四）互动媒体 70

三、单元教学导引 73

第五教学单元 品牌设计优秀案例 75

主要参考文献 87