图书介绍
市场学pdf电子书版本下载
- 吴健安编 著
- 出版社： 云南财贸学院商业经济系
- ISBN：
- 出版时间：未知
- 标注页数：426页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：433页
- 主题词：
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图书目录
导言 1
第一章 市场与市场营销 15
第一节 市场的产生和发展 15
第二节 市场的类型和作用 21
第三节 市场营销观念 25
第四节 市场营销观念的演变 32
第五节 新旧营销观念的比较 37
第二章 市场供求与市场竞争 49
第一节 商品供求关系及供求规律 49
第二节 供给弹性与需求弹性 60
第三节 社会主义条件下的市场竞争 66
第四节 市场竞争的策略 81
第三章 市场细分化 89
第一节 市场的分类 89
第二节 市场细分化 99
第三节 确定目标市场 105
第四节 市场细分化策略 109
第四章 市场消费需求 115
第一节 消费者及其需求 115
第二节 影响市场消费需求的因素 124
第三节 市场消费需求总量及其构成 132
第四节 消费者购买动机与购买行为 139
第五节 市场消费需求发展变化趋势 152
第五章 产品计划与发展策略 160
第一节 产品计划策略 160
第二节 新产品开发策略 170
第三节 产品市场寿命期策略 185
第四节 市场寿命期各阶段的市场策略 193
第六章 产品包装与商标策略 203
第一节 包装与包装策略 203
第二节 厂牌与厂牌策略 209
第三节 商标与商标策略 214
第一节 分配路线及其类型 224
第七章 分配路线与实体分配策略 224
第二节 分配路线策略 229
第三节 零售商业 239
第四节 商品实体分配的目标与策略 247
第五节 商品储存 251
第六节 商品运输 257
第八章 促进销售策略 262
第一节 促进销售的概念和促销组合 262
第二节 人员推销 268
第三节 宣传与营业推广 279
第四节 广告的概念及其作用 283
第五节 广告策略 287
第六节 广告效果与广告责任 295
第九章 订价策略 302
第一节 商品价格与商品价值 302
第二节 商品价格与商品供求 307
第三节 商品的差价和比价 316
第四节 市场学关于订价的认识 323
第五节 市场学关于订价的方法 332
第六节 市场学关于订价的策略 343
第十章 市场调研 354
第一节 市场调研的重要性 354
第二节 市场调查的类型及内容 360
第三节 市场调查的方法 364
第四节 抽样调查 371
第五节 市场研究的方法 379
第六节 市场调研的程序及调查误差 387
第十一章 市场预测 394
第一节 市场预测的意义 394
第二节 市场预测的内容 398
第三节 市场预测的方法 404
附：编写参考书目 419