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第一章 新媒体营销概述 1

第一节 新媒体营销的概念与内容 2

第二节 新媒体营销的演进与发展 8

第二章 新媒体营销的理论基础 18

第一节 参与化时代与合作营销 19

第二节 关系视角下的新媒体营销 24

第三节 技术视角下的新媒体营销 32

第四节 营销革命3.0 35

第三章 新媒体营销策划 40

第一节 确立营销参与者及目标 41

第二节 搭建新媒体营销传播平台 44

第三节 数据管理与整合营销 50

第四章 新媒体营销的媒体通道与方法概览 57

第一节 新媒体营销的常用通道 58

第二节 新媒体营销的常用方法 68

第五章 网络广告与网络营销 76

第一节 网络广告：从门户网站到搜索 77

第二节 网络营销的社交化 83

第六章 搜索引擎营销 91

第一节 搜索引擎营销概述 92

第二节 搜索引擎营销的方法与策略 95

第三节 搜索的多元化及其营销前景 101

第七章 视频营销 113

第一节 视频营销概述 114

第二节 视频营销的类型 120

第三节 视频营销的策略与方法 125

第八章 网络游戏营销 129

第一节 网络游戏营销概述 129

第二节 网络游戏营销的形式与方法 136

第三节 网络游戏营销的应用策略 142

第九章 微博营销 147

第一节 微博营销概述 148

第二节 微博营销策略 152

第三节 微博营销的挑战和发展趋势 159

第十章 微信营销 166

第一节 微信的概念和微信的崛起 167

第二节 微信营销的特点和方式 170

第三节 微信营销的方法技巧 176

第四节 微信营销面临的难题与发展方向 179

第十一章 APP营销 185

第一节 APP营销概述 185

第二节 APP营销模式 190

第三节 APP营销的策略与方法 196

参考文献 201

后记 204