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自序 1

1 中国营销思想史研究概论 1

1.1 问题的提出 1

1.2 基本概念界定 7

1.3 研究方法与技术路线 15

2 中外学者关于营销思想史的研究 21

2.1 关于营销理论发展史的文献 21

2.2 关于营销理论研究方法的文献 32

3 中国营销学30年的创新发展 39

3.1 中国营销学发展的历史阶段 39

3.2 中国营销学发展的问题与挑战 48

4 中国营销学理论发展重心的转移 52

4.1 研究前提的界定 52

4.2 基于“学术论文”的理论重心转移 54

4.3 基于“科研课题”的理论研究重心 119

4.4 其他研究发现 127

5 中国营销学理论重心专题的演进 139

5.1 国内“品牌管理”专题研究进展 139

5.2 国内“关系营销”专题研究进展 147

5.3 国内“服务营销”专题研究进展 152

5.4 国内“营销渠道”专题研究进展 158

5.5 国内“消费者行为”专题研究进展 163

5.6 专题研究综述 169

6 中国营销学理论演进的内在逻辑 171

6.1 我国营销学理论演进的动力系统 171

6.2 我国营销学理论演进的内在动力要素 174

6.3 我国营销学理论演进的外在影响因素 177

6.4 我国营销学科发展的未来趋势 183

7 中国营销思想学派的形成 187

7.1 营销学派问题的缘起 187

7.2 营销学派划分的理论前提 188

7.3 营销学派的内涵及其界定 188

7.4 我国营销思想学派的划分主张 192

附录1 对国内营销相关经济管理类核心学术期刊的研究 201

附录2 对西方营销百年理论重心转移的研究 204

附录3 对JM2005～2007刊载的营销论文主题的研究 206

附录4 2006～2007年度CSSCI来源期刊目录 209

附录5 管理科学部推荐的“重要学术期刊”与“优先资助领域 211

附录6 1994～2008年国内主要经济管理类核心期刊营销学术论文 212

附录7 1994～2008年国家自然科学基金资助项目（营销） 238

附录8 1994～2008年国家社会科学基金资助项目（营销） 250

参考文献 252

后记 263