图书介绍
金融产品营销与管理pdf电子书版本下载
- 梁昭主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300121604
- 出版时间：2010
- 标注页数：291页
- 文件大小：113MB
- 文件页数：302页
- 主题词：金融－产品－市场营销学－高等学校－教材；金融－产品－财政管理－高等学校－教材
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图书目录
第一部分 金融产品营销概述 3
第1章 金融产品 3
第一节 金融产品的概念及特点 3
第二节 金融产品的分类 9
第2章 金融产品营销 19
第一节 金融产品营销的概念及特征 20
第二节 金融产品营销的发展历程 22
第3章 金融市场环境 41
第一节 金融营销环境概述 42
第二节 金融营销的宏观环境分析 44
第三节 金融营销的微观环境分析 56
第二部分 银行产品营销 69
第4章 银行营销概述 69
第一节 银行营销的定义及内涵 70
第二节 银行营销的特点 72
第三节 银行营销模式 75
第5章 银行营销策略组合 93
第一节 产品策略 94
第二节 定价策略 102
第三节 分销策略 113
第四节 促销策略 124
第三部分 保险产品营销 133
第6章 保险概述 133
第一节 保险综述 135
第二节 保险的职能与作用 140
第7章 保险营销 150
第一节 保险营销概述 151
第二节 商品策略——保险营销的基石 156
第三节 价格策略 169
第四节 渠道策略——保险营销的立足点 175
第五节 促销策略——保险营销的法宝 181
第四部分 基金产品营销 193
第8章 基金概念 193
第一节 基金的定义及类型 193
第二节 基金营销的意义和原则 198
第9章 基金的市场营销策略 202
第一节 基金的市场细分和目标定位 202
第二节 基金的营销组合策略 207
第五部分 信托产品营销 221
第10章 信托产品概述 221
第一节 信托产品的定义 222
第二节 信托产品的分类及主要信托产品 226
第11章 海外信托现状 243
第一节 英国信托业 243
第二节 美国信托业 246
第三节 日本信托业 249
第四节 德国信托业 252
第五节 发达国家信托业发展趋势 254
第六节 发达国家信托业发展对我国的启示 258
第12章 中国信托业的发展 265
第一节 中国信托业发展的现状 266
第二节 信托业发展对中国金融业的作用 271
第三节 中国信托业发展面临的挑战 272
第13章 信托产品的市场营销策略 276
第一节 信托产品市场营销概述 277
第二节 信托产品的市场定位 280
第三节 信托产品的营销组合要素 281