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第一章 概述 10

第一节 生活在品牌之中 10

第二节 品牌的发展历程 13

第二章 品牌概念 22

第一节 品牌是什么？ 22

第二节 品牌价值 24

第三节 品牌资产 26

第四节 品牌误区 29

第五节 品牌模式 32

第三章 品牌要素 40

第一节 品牌命名 40

第二节 愿景与品牌 41

第三节 品牌故事 44

第四节 产品与品牌 46

第五节 企业CI与品牌 48

第六节 营销渠道与品牌 50

第七节 战略规划与品牌 52

第八节 管理风格与品牌 54

第九节 商业模式与品牌 56

第十节 美誉与品牌 58

第四章 品牌解码 62

第一节 品牌印迹 62

第二节 品牌个性 64

第三节 品牌规划 66

第五章 品牌定位 70

第一节 档次定位 70

第二节 USP定位 73

第三节 消费者定位 78

第四节 情感定位 80

第五节 功能定位 82

第六节 文化定位 84

第六章 品牌表述 90

第一节 品牌主张 90

第二节 品牌刻画 92

第七章 品牌管理 120

第一节 品牌管理管什么？ 120

第二节 内部管理加强凝聚力 121

第三节 外部管理提高感染力 125

第四节 品牌的危机管理 126