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第1章 广告文案写作概述 1

1.1广告文案的概念 2

1.2广告文案的格式 3

1.3广告文案写作的目标 11

1.4广告文案写作的步骤 12

本章小结 14

本章习题 14

第2章 广告文案的主要表现 16

2.1广告文案创意概述 17

2.2广告文案创意的产生 22

2.3广告文案创意的方法 27

2.4广告文案创意的效果 34

本章小结 35

本章习题 36

第3章 广告文案写作方法 37

3.1关注受众法 38

3.2扭曲变形法 38

3.3超现实法 39

3.4荒诞法 40

3.5幽默法 40

3.6反讽法 41

3.7巧用汉字法 42

本章小结 42

本章习题 43

第4章 传统媒介广告文案写作 44

4.1传统媒介广告文案的基本特征 45

4.2传统媒介广告文案写作的特点 55

4.3传统媒介中广播广告类型 80

4.4传统媒介广告文案示例 90

本章小结 96

本章习题 96

第5章 电视广告文案写作 97

5.1电视广告媒介的基本特征 98

5.2电视广告文案的撰写方法 101

5.3电视广告文案的表现形式 116

5.4电视广告文案示例 132

本章小结 137

本章习题 137

第6章 网络媒体广告文案写作 138

6.1网络广告概述 139

6.2网络广告的类型 159

6.3网络广告文案写作 166

6.4网络广告文案示例 178

本章小结 189

本章习题 189

第7章 广告文案测试 191

7.1广告文案测试概述 192

7.2广告文案测试的意义 199

7.3广告文案测试的标准 203

7.4广告文案测试的方法 206

本章小结 219

本章习题 219

第8章 经典行业广告文案实例 221

8.1消费者广告文案 222

8.2产业广告文案 250

8.3数字新媒体行业广告文案 260

8.4服务及其他行业广告文案 269

本章小结 289

本章习题 289

参考文献 291