图书介绍
营销战略 以决策为导向的方法 第7版 英文=MARKETING STRATEGY A DECISION-FOCUSED APPROACH 7Epdf电子书版本下载
- (美)小奥维尔·C.沃克(ORVILLE C.WALIKER 著
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- 出版时间:2014
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- 文件页数:381页
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营销战略 以决策为导向的方法 第7版 英文=MARKETING STRATEGY A DECISION-FOCUSED APPROACH 7EPDF格式电子书版下载
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图书目录
第一部分 战略概述 1
1.成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角 3
2.公司层战略决策及其对营销战略的影响 31
3.业务层战略及其对营销战略的影响 57
第二部分 机会分析 83
4.了解市场机会 85
5.评估市场机会:预测和市场知识 111
6.瞄准具有吸引力的细分市场 133
7.差异化与品牌定位 153
第三部分 制定营销战略 175
8.进入新市场的营销战略 177
9.成长市场的营销战略 205
10.成熟和衰退市场的营销战略 231
11.新经济市场的营销战略 263
第四部分 实施与控制 291
12.有效执行的组织和计划 293
13.营销绩效的测量与控制 319
人名索引 345
主题索引 349