图书介绍
市场调研实务pdf电子书版本下载
- 殷智红主编 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2016
- 标注页数：0页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：259页
- 主题词：
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市场调研实务PDF格式电子书版下载
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图书目录
项目一 市场调研认知 3
任务一 了解市场调研的一般概念 3
第一部分 学习引导 3
第二部分 实践活动 11
活动1：了解市场调研的分类和原则 11
任务二 正确认识市场调研 13
第一部分 学习引导 13
第二部分 实践活动 18
活动2：了解市场调研的功能 18
任务三 了解市场调研内容 20
第一部分 学习引导 20
第二部分 实践活动 26
活动3：确定调研项目 26
活动4：撰写调研申报书 26
项目二 调研项目计划 31
任务四 了解市场调研程序 31
第一部分 学习引导 31
第二部分 实践活动 38
活动5：了解市场调研程序 38
任务五 制订市场调研计划 43
第一部分 学习引导 43
第二部分 实践活动 47
活动6：撰写市场调研计划书 47
活动7：分析调查方案 48
活动8：根据案例背景，设计市场调研方案 48
项目三 调研方法选择 53
任务六 二手资料的收集方法——文案法 53
第一部分 学习引导 53
第二部分 实践活动 58
活动9：根据调研计划书，完成文案调查报告 58
任务七 原始资料收集方法——观察法 61
第一部分 学习引导 61
第二部分 实践活动 69
活动10：制订观察计划 69
活动11：完成观察调研报告 69
任务八 原始资料收集方法——实验法 70
第一部分 学习引导 70
第二部分 实践活动 77
活动12：实验法练习 77
任务九 原始资料收集方法——访问法 78
第一部分 学习引导 78
第二部分 实践活动 94
活动13：设计访问提纲、实施访谈 94
活动14：完成访谈报告 97
项目四 调研问卷设计 101
任务十 问卷的基本结构 101
第一部分 学习引导 101
第二部分 实践活动 105
活动15：根据市场调研计划书，撰写问卷卷首语 105
任务十一 问卷设计的原则与程序 107
第一部分 学习引导 107
第二部分 实践活动 110
活动16：了解问卷设计程序 110
任务十二 问卷设计技巧 112
第一部分 学习引导 112
第二部分 实践活动 129
活动17：根据市场调研计划书，完成问卷设计 129
项目五 抽样设计 133
任务十三 抽样调研的一般问题 133
第一部分 学习引导 133
第二部分 实践活动 144
活动18：了解抽样方案设计的基本内容 144
活动19：了解抽样调研的一般过程 144
任务十四 抽样调研的基本方法 145
第一部分 学习引导 145
第二部分 实践活动 159
活动20：根据市场调研计划书，选择抽样调研方法 159
任务十五 抽样误差与样本容量的确定 161
第一部分 学习引导 161
第二部分 实践活动 169
活动21：计算抽样误差 169
活动22：确定样本容量 170
项目六 调查实施 175
任务十六 调研过程管理 175
第一部分 学习引导 175
第二部分 实践活动 180
活动23：实施调研 180
任务十七 访员培训 182
第一部分 学习引导 182
第二部分 实践活动 191
活动24：进行访问 191
项目七 资料整理分析 195
任务十八 调研资料整理 195
第一部分 学习引导 195
第二部分 实践活动 210
活动25：了解市场调研资料整理的程序 210
任务十九 调研资料分析 211
第一部分 学习引导 211
第二部分 实践活动 230
活动26：根据市场调研计划书，进行调研资料分析 230
项目八 撰写调研报告 233
任务二十 调研报告的作用和特点 233
第一部分 学习引导 233
第二部分 实践活动 235
活动27：了解市场调研报告的作用和特点 235
任务二十一 书面报告的结构与内容 237
第一部分 学习引导 237
第二部分 实践活动 241
活动28：了解市场调研报告的结构和内容 241
任务二十二 调研报告的撰写 242
第一部分 学习引导 242
第二部分 实践活动 247
活动29：撰写市场调研报告 247
参考文献 249