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绪论 1

一、都市农业与农业品牌建设 1

二、农业品牌的构成 3

三、农业品牌法律制度的研究方法 4

第一章 农产品品牌法律制度基础理论 7

第一节 品牌的基本理论 7

第二节 农产品品牌的基本理论 15

第三节 农产品品牌的法律规制 22

第二章 农产品品牌主体法律制度 36

第一节 龙头企业在农产品品牌建设中的法律问题 36

第二节 农民专业协会的农产品品牌建设 47

第三节 农民专业合作社的农产品品牌建设 51

第四节 其他经营主体品牌建设的法律问题 58

第五节 消费者 61

第六节 行政机关 66

第三章 农产品品牌表现形式的法律制度 69

第一节 农产品品牌表现形式概述 69

第二节 商标 71

第三节 农产品地理标志保护法律制度 83

第四节 其他 98

第四章 农产品质量控制法律制度 104

第一节 农产品质量控制概述 104

第二节 农产品质量安全法律制度 110

第三节 食品安全法的有关规定 125

第四节 农产品质量认证与标志 137

第五章 农产品品牌传播的法律制度 146

第一节 品牌传播概述 146

第二节 农产品直销的法律问题 148

第三节 公共关系 153

第四节 连锁经营 155

第五节 广告传播的法律规制 162

第六节 其他传播途径 177

第六章 农产品品牌关系法律制度 180

第一节 品牌关系概述 180

第二节 品牌创立关系 181

第三节 品牌与市场的关系 197

第四节 品牌与竞争者的关系 205

第五节 品牌与消费者的关系 208

第六节 区域品牌使用者之间的关系 214

参考文献 218