广告经营与管理pdf电子书版本下载

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绪论 1

上编 广告产业及经营管理 11

第一章 广告产业描述 11

第一节 广告产业的形成和发展 11

第二节 广告产业的性质 15

第三节 广告产业的功能 18

第二章 广告主 33

第一节 广告主的广告需求 33

第二节 广告主的广告管理 41

第三节 广告主的广告决策 47

第三章 广告公司 58

第一节 广告公司的角色定位 58

第二节 广告公司的组织结构 63

第三节 广告公司的业务经营 72

第四节 广告公司的客户管理 87

第一节 广告媒介的发展与演变 96

第四章 广告媒介 96

第二节 广告媒介的基本经营形态 104

第三节 广告媒介的经营职责 109

中编 广告战略及决策管理 115

第五章 广告目标管理 115

第一节 广告规划与广告任务 115

第二节 广告目标的设定方法 120

第三节 DAGMAR法 124

第六章 广告信息战略 132

第一节 广告信息组合与信息创造 132

第二节 广告信息促动 141

第三节 广告信息战略模式 150

第七章 广告策划管理 157

第一节 对广告策划的动态管理 157

第二节 市场细分与广告定位 163

第三节 广告策略展开与计划管理 176

第一节 信息战术与创作方法 180

第八章 广告信息战术 180

第二节 广告文案写作 187

第三节 广告名家创作典范 193

第九章 广告媒体策略 199

第一节 媒体战略与媒体分析 199

第二节 媒体战术与媒体组合 203

第三节 媒体排期与媒体购买 209

第一节 广告预算的经济学分析 217

第十章 广告预算管理 217

第二节 广告预算编制方法 223

第三节 新老产品不同的广告预算模式 229

第十一章 广告效果测定 238

第一节 广告目标与广告效果 238

第二节 广告效果测定方法 241

下编 广告环境及调控管理 249

第十二章 广告伦理与广告自律 249

第一节 广告伦理与广告的社会责任 249

第二节 广告行业自律 251

第一节 中国广告监管体系介绍 259

第十三章 广告的法制法规管理 259

第二节 中国广告监督管理的主要内容 262

第三节 美、日广告管理介绍 272

第十四章 国际营销与广告管理 278

第一节 市场国际化与国际广告 278

第二节 全球市场差异与标准战略决策 282

第三节 全球战略与全球广告组织 288

第一节 广告代理关系 295

第十五章 广告代理制 295

第二节 走向广告代理制 299

附录一：《中华人民共和国广告法》 304

附录二：《广告管理条例施行细则》 313

附录三：《广告活动道德规范》 320

附录四：《广告行业公平竞争自律守则》 325

主要参考文献 328

后记 330