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前言 1

理论编 3

第一章 国际营销的含义及其演进 3

第一节 国际营销的内涵 3

第二节 国际营销的范围 9

第三节 国际营销的演进 15

第二章 国际营销的主体及动因 30

第一节 国际营销的主体 30

第二节 国际营销的动因 37

第三章 国际营销的理论基础 47

第一节 马克思主义国际经济理论 47

第二节 宏观的国际营销理论 49

第三节 中观的国际营销理论 59

第四节 微观的国际营销理论 65

环境编 77

第四章 国际营销的经济环境 77

第一节 国际营销环境和国际经济环境 77

第二节 国际金融环境 83

第三节 国际贸易环境 107

第四节 东道国的经济环境 111

第五章 国际营销的政治环境 124

第一节 国际营销与政治环境 124

第二节 国际政治环境 125

第三节 东道国的政治环境 128

第四节 政治风险 134

第六章 国际营销的法律环境 148

第一节 国际营销与法律环境 148

第二节 国际法律环境 149

第三节 东道国的法律环境 153

第四节 国际商务争端的解决 161

第七章 国际营销的文化环境 170

第一节 国际营销与文化环境 170

第二节 国际营销文化环境的构成要素 175

第三节 国际营销文化环境的研究方法 188

第八章 国际营销的科技、自然与人口环境 196

第一节 国际营销与科技、自然、人口环境 196

第二节 科学技术环境 197

第三节 自然地理环境 203

第四节 人口环境 209

第九章 国际市场的发展 221

第一节 国际市场的形成 221

市场编 221

第二节 世界市场的发展 234

第三节 当代世界市场的特征 247

第十章 国际区域市场 256

第一节 国际区域市场的成因及模式 256

第二节 北美市场 260

第三节 欧洲统一市场 267

第四节 亚太市场 273

第五节 其他市场 286

战略编 299

第十一章 国际市场目标营销战略 299

第一节 国际市场细分 299

第二节 国际目标市场选择 312

第三节 国际市场定位 317

第一节 国际市场的进入障碍 324

第十二章 国际市场进入战略 324

第二节 国际市场的进入方式 331

第三节 影响进入方式选择的因素 343

第四节 进入方式的模型选择 345

第十三章 国际市场战略业务决策 353

第一节 建立战略业务单位 353

第二节 战略业务单位的环境分析与业务组合 354

第三节 战略业务单位的业务成长模式 368

第十四章 国际市场竞争战略 377

第一节 公司所在行业分析 377

第二节 竞争优势分析 381

第三节 国际市场竞争战略定位及实施 390

第四节 国际竞争中的资源配置——双赢竞争 396

第一节 国际产品整体概念 405

第十五章 国际市场产品策略 405

策略编 405

第二节 国际市场产品组合和产品线策略 408

第三节 国际市场产品标准化与差异化策略 413

第四节 新产品策略 416

第五节 国际市场产品生命周期 424

第六节 国际产品品牌和包装策略 432

第十六章 国际营销定价策略 441

第一节 国际定价影响因素 441

第二节 国际定价方法与策略 444

第三节 国际营销定价取向及报价技巧 454

第十七章 国际销售渠道策略 460

第一节 国际销售渠道的概念和分类 460

第二节 国际营销渠道策略 469

第三节 国际市场商品实体分配管理 477

第十八章 国际促销策略 483

第一节 促销的理念 483

第二节 国际广告策略 492

第三节 其他国际促销策略 501

管理编 525

第十九章 国际市场调研与营销信息系统 525

第一节 国际市场调研 525

第二节 国际市场营销信息系统 536

第二十章 国际市场营销目标规划 548

第一节 国际市场营销目标体系及其作用 548

第二节 国际市场营销目标的特征与制定方法 552

第三节 国际市场营销目标管理 556

第一节 国际营销组织的演进 562

第二十一章 国际营销组织 562

第二节 国际营销组织结构形式 568

第三节 国际营销组织的选择 581

第二十二章 国际营销控制 591

第一节 国际营销控制程序 591

第二节 国际营销控制内容 595

第三节 国际营销控制的方法及其影响因素 605

第二十三章 国际营销效果评价 612

第一节 国际营销效果评价内容和指标 612

第二节 国际营销效果评价原则、方法及影响因素 615

第三节 国际营销效果的经济评价 618

第四节 国际营销效果的社会环境评价 623

参考文献 628

后记 632