信息规则 网络经济的策略指导pdf电子书版本下载

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第一章 信息经济 1

信息 2

技术 7

政策 15

我们的不同之处 15

第二章 信息定价 17

生产信息的成本 18

成本和竞争 20

差别定价 23

把你的产品个人化 29

了解你的顾客 31

产品定价 34

个人化定价 36

群体定价 40

小结 46

第三章 信息版本划分 47

设计你的产品系列 49

调整价格和质量 55

陷阱--如何躲避它们 56

在线和离线版本 57

多少版本 59

“金凤花式定价” 62

定制浏览器和内容 64

捆绑 65

促销定价 70

小结 71

第四章 版权管理 73

生产和分销成本 74

让更低的分销成本助你一臂之力 75

利用低复制成本 82

历史上的先例 83

条件和条款的选择 86

小结 90

第五章 认识锁定 91

锁定的例子 93

评估顾客安装基础 98

锁定的分类 102

供应商和合作伙伴也面临锁定 114

锁定周期 116

小结 117

第六章 管理锁定 119

买者的锁定策略 120

销售者的锁定策略 125

小结 150

第七章 网络和正反馈 152

正反馈 154

需求方规模经济 157

网络外部性 161

总转移成本 162

你的产业受正反馈影响吗 164

引发正反馈：性能与兼容性 167

渐进：提供一条转移的道路 169

革命：提供卓越的性能 172

引发正反馈：开放与控制 173

网络市场中的四种基本策略 180

历史上的正反馈实例 182

小结 198

第八章 合作与兼容 200

标准是如何改变游戏规则的 201

标准对谁有利、对谁不利 205

正式标准的设立 208

正式标准设定中的策略 210

建立联盟 213

管理开放标准 224

小结 227

第九章 发起标准战争 229

标准战争的分类 230

信息时代的标准战争 231

网络市场中的关键资产 237

标准战争中的两种基本策略 240

取胜之后 242

落后者的运动 249

压轴戏：微软对网景 253

小结 259

第十章 信息政策 261

政策概述 262

差别定价 263

竞争政策 264

政府直接干预 273

小结 278

参考书目 281