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第一章 绪论 1

1.1 电子商务与传统商务的差异 1

1.2 电子商务经营模式 2

思考题 3

参考文献 3

第二章 B2C经营模式 4

2.1 B2C平台经营模式 4

2.1.1 B2C平台经营模式概述 4

思考题 8

2.1.2 B2C平台经营模式案例 8

思考题 12

2.2 B2C零售经营模式 18

2.2.1 B2C零售经营模式概述 18

思考题 23

2.2.2 B2C平台零售经营模式案例 23

思考题 36

2.3 容服务经营模式 36

2.3.1 内容服务经营模式概述 36

2.3.2 内容服务经营模式案例 40

思考题 51

2.4 网络经纪模式 51

2.4.1 网络经纪经营模式概述 51

2.4.2 网络经纪经营模式案例 57

思考题 70

2.5 虚拟社区服务经营模式 70

2.5.1 虚拟社区经营模式概述 70

2.5.2 虚拟社区经营模式案例 74

思考题 83

2.6 网络广告经营模式 84

2.6.1 网络广告经营模式概述 84

2.6.2 网络广告经营模式案例 96

思考题 108

参考文献 108

第三章 B2B经营模式 109

3.1 综合B2B经营模式 109

3.1.1 综合B2B经营模式概述 109

3.1.2 综合B2B经营模式案例 111

思考题 117

3.2 行业B2B经营模式 117

3.2.1 行业B2B经营模式概述 117

3.2.2 行业B2B经营模式案例 124

思考题 130

3.3 自营B2B经营模式 131

3.3.1 自营B2B经营模式概述 131

3.3.2 自营B2B经营模式案例 135

思考题一 140

思考题二 149

3.4 分销B2B经营模式 149

3.4.1 分销B2B经营模式 149

3.4.2 分销B2B经营模式 156

思考题 164

参考文献 164

第四章 C2C经营模式 166

4.1 C2C平台经营模式 166

4.1.1 C2C平台经营模式概述 166

思考题 172

4.1.2 C2C平台经营模式案例 172

思考题 182

4.2 C2C网上商店经营模式 182

4.2.1 网上商店经营模式概述 182

思考题 186

4.2.2 网上商店经营模式案例 186

思考题 194

参考文献 194

第五章 C2B经营模式 196

5.1 C2B经营模式 196

5.1.1 C2B经营模式概述 196

5.1.2 C2B经营模式案例 202

思考题 211

5.2 众包经营模式 211

5.2.1 众包经营模式概述 211

5.2.2 众包经营模式案例 217

思考题 224

参考文献 224

第六章 新型电子商务模式 225

6.1 Web2.0电子商务 225

6.1.1 Web2.0电子商务概述 225

6.1.2 Web2.0电子商务案例 227

思考题 230

6.2 物联网电子商务 230

6.2.1 物联网电子商务概述 230

6.2.2 物联网电子商务案例 234

思考题 242

6.3 移动电子商务 242

6.3.1 移动电子商务概述 242

6.3.2 移动电子商务创新案例 246

思考题 249

参考文献 249