广告主数字新媒体营销传播理论与实务pdf电子书版本下载

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概述编 3

第一章 数字媒体营销传播概述 3

第一节 数字媒体及数字媒体传播 3

第二节 数字媒体营销传播 10

第三节 广告主数字媒体营销传播现状及特征 21

第二章 数字媒体营销传播的环境变化 24

第一节 广告主数字媒体营销传播的社会经济环境 24

第二节 广告主数字媒体营销传播的媒体环境 31

第三章 数字媒体营销传播活动的主要参与者 44

第一节 数字媒体营销传播与广告主 44

第二节 数字媒体营销传播与受众 49

第三节 数字媒体营销传播与广告公司 60

第四章 数字媒体营销传播发展历程 80

第一节 广告主营销传播的整体发展 80

第二节 数字媒体营销传播的发展历程 89

分媒体类型编 117

第五章 广告主互联网营销传播 117

第一节 互联网营销在中国的发展历程 117

第二节 互联网营销传播现状 120

第三节 广告主互联网营销传播策略 126

第六章 广告主搜索引擎营销 130

第一节 搜索引擎营销概述 131

第二节 我国搜索引擎营销的现状及发展历程 138

第三节 搜索引擎营销趋势 143

第七章 广告主移动营销传播 145

第一节 移动营销传播 145

第二节 移动营销传播现状 154

第三节 移动营销传播运作 164

第八章 广告主社会化媒体营销传播 173

第一节 社会化媒体营销传播理论基础 174

第二节 社会化媒体营销传播现状 179

第三节 社会化媒体营销传播运作策略 184

第四节 社会化媒体营销传播趋势 189

第九章 广告主网络视频媒体营销传播 193

第一节 网络视频媒体营销传播相关概念 194

第二节 网络视频媒体营销传播现状 198

第三节 网络视频媒体营销传播策略 205

第四节 网络视频媒体营销传播发展趋势 210

第十章 广告主数字户外媒体营销传播 213

第一节 数字户外媒体营销传播 213

第二节 数字户外媒体营销传播现状 217

第三节 数字户外媒体营销传播运作趋势 225

趋势编 231

第十一章 数字媒体营销传播的未来发展趋势 231

第一节 广告主数字媒体营销趋势 231

第二节 融媒时代的数字媒体营销 235