颠覆营销的文化革命pdf电子书版本下载

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第一章　朋克营销宣言 2

成功险中求 2

为什么不换种方式 3

明确定位  3

迎合不是上策 4

学会放手  4

诚信经营  5

寻找对手 6

留有悬念  6

超越竞争  7

不要沉迷于技术 10

了解自己的长处  11

营销不需要废话 11

追求自己的标准 12

拿起革命武器 13

欢迎你的参与 14

第二章　跳过中间商 17

不要受其拖累  17

敞开大门  24

自我品牌  30

鸡尾酒会上的演说 33

第三章　告别平凡，引人注目  37

你想先听什么  37

设计制胜 37

制造稀缺  42

退出大众市场 44

妈妈，我想要 47

电梯间的谈资 50

第四章　谁动了你的午餐 52

让他们吐出来 52

大处着眼  53

小处着手  54

成长之痛  62

和阿司匹林一起享用吧  65

第五章　电话销售 68

手机在营销中的妙用与滥用 68

恰如其分的手机短信 69

娱乐向前冲 71

走近身边的小型电视 74

我的“移动”电视 76

游戏及其他  76

“枕头大战”之用 78

第六章　被俘的顾客 82

商家的无情圈套 82

小心廉价航空公司  82

你能听见我们说话吗，该死的  86

请不要压榨我们了  89

只因为你做得太过火 91

在不知道自己该说些什么时，请参考以下内容 91

第七章　故事时间 94

故事成就营销的艺术 94

作为交通灯之用  101

第八章　让我安静一下，好不好 105

时间有限，选择无限 105

嘈杂，还是讨人喜欢 113

引入权力宪章 114

第九章　谎话连篇 118

事实真相与虚构情节 118

我砍倒了樱桃树 123

来吧，大家现在拿起事实这件武器 124

提供给大陪审团  125

第十章　就像电视中看到的 128

电视广告的喜与忧 128

替代产品  131

电视植入式广告 134

品牌整合 136

广告和节目的模糊界线 140

给你的邻座留下深刻印象 141

第十一章　最后，像好莱坞那样 144

制作自己的内容  144

制作者挽救了我 144

看我的内容 148

在无聊的会议中使用 150

第十二章　游戏上场 155

没有输家 155

游戏嵌入式广告：诚信 157

与广告赞助商的博弈  161

广告游戏：让我们激情高涨 164

与新兴技术整合 166

用以下方法成就了不起的事业  167

第十三章 营销无止境  170

难以置信的未来 170

媒体不可知论的盛谈 171

什么是大构想 176

加速创造  179

要停下来很难 182

以此代替Charmin（纸巾品牌）  182

注释  185