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第一章 节事活动绪论 1

第一节 节事活动的基本概念 1

第二节 节事活动的基本类型 3

第三节 节事活动的特点及功能 9

第四节 节事活动的发展 25

第二章 节事活动策划——理论篇 30

第一节 节事活动策划的基本概念 30

第二节 节事活动策划的原理 35

第三节 节事活动策划的原则 47

第三章 节事活动策划——实践篇 55

第一节 节事活动策划的方法 55

第二节 节事活动策划的流程 60

第三节 节事活动策划的内容 67

第四节 节事活动策划书的写作 72

第四章 节事活动的市场营销 90

第一节 节事活动市场营销的内涵 90

第二节 节事活动的市场营销组合 97

第三节 节事活动市场营销的战略和策略 107

第四节 节事活动市场营销的流程 113

第五章 节事活动的赞助 115

第一节 节事活动赞助的内涵 115

第二节 节事赞助的原则和功能 120

第三节 节事赞助的双向选择和流程 127

第六章 节事活动的风险评估和管理 132

第一节 节事活动风险的内涵 132

第二节 节事活动风险识别和评估 138

第三节 节事活动风险管理的应对措施 145

第七章 节事活动现场管理 150

第一节 现场活动管理 150

第二节 后勤管理 160

第三节 现场人员管理 164

第八章 节事活动配套管理 174

第一节 节事财务管理 174

第二节 节事人力资源管理 181

第三节 节事物流管理 188

第九章 节事活动评估 194

第一节 节事活动评估概述 194

第二节 节事活动评估的方法和流程 199

第三节 节事活动评估的指标及应用 204

参考文献 210

后记 213