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项目1认识市场营销 1

任务1.1认识市场营销的核心概念 1

任务1.2正确把握市场营销观念 6

任务1.3了解市场营销的各类组合 12

项目2市场营销环境的分析 21

任务2.1认识市场营销环境 21

任务2.2市场营销的微观环境 25

任务2.3市场营销的宏观环境 29

任务2.4市场营销环境的分析方法 36

项目3消费者行为分析 47

任务3.1分析消费者需求与购买动机 48

任务3.2分析消费行为 56

项目4目标市场营销模式 82

任务4.1认识市场细分 83

任务4.2选择目标市场 89

任务4.3市场定位概述 93

项目5产品策略 112

任务5.1认识产品与产品生命周期 112

任务5.2产品组合决策 117

任务5.3新产品开发决策 120

任务5.4品牌与包装决策 122

项目6价格策略 128

任务6.1掌握基本定价步骤 128

任务6.2掌握基本定价方法及定价策略 132

任务6.3如何应对价格变动 139

项目7渠道策略 146

任务7.1分销渠道概述 147

任务7.2设计与选择分销渠道 157

任务7.3管理分销渠道 160

项目8促销策略 170

任务8.1设计促销组合 170

任务8.2掌握人员推销的技巧 174

任务8.3制定广告策略 177

任务8.4制定公共关系策略 183

任务8.5制定营销推广策略 187

项目9网络营销 191

任务9.1认识网络营销 192

任务9.2掌握网络营销的基本工具 200