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第1部分 对话超级女声 1

超级女声：新娱乐营销范本 3

从“超级女声”看新娱乐经济 7

湖南卫视台长　欧阳常林 7

超级对话：重要的是大家都快乐 13

湖南卫视台长　欧阳常林访谈 13

“超级女声”的幕后策划 17

2005“超级女声”核心策划人之一　孙隽 17

超级对话：“超级女声”不是青年歌手大奖赛 25

2005“超级女声”核心策划人之一　孙隽访谈 25

蒙牛乳业副总裁　孙先红 29

蒙牛本身便是一个强大的媒体 29

超级对话：快乐幕后的赢家 31

蒙牛乳业副总裁孙先红、策划界“鬼”才　叶茂中访谈 31

第2部分　新娱乐营销 33

第一品牌行销联盟（FBM）品牌顾问　朱星海 33

娱乐扮演的角色从未如此重要 35

“超级女声”之后的娱乐营销 39

重新定义媒体 41

新娱乐营销 55

新娱乐营销的制胜法则 59

商业与娱乐的融合 67

第3部分　专家观点 83

叶茂中营销策划机构董事长　叶茂中 85

品类的胜利 85

新经济时代的娱乐营销 89

采纳品牌营销顾问机构董事长　朱玉童 89

“娱乐营销”行之有道 97

奥美整合行销传播集团南中国区副董事长　梁荣志 97

“超级女声”的群体标签效应 101

零点调查集团董事长　袁岳 101

娱乐大众，营销自己 105

广东省广告有限公司副董事长、执行创意总监 丁邦清 105

娱乐营销初探 117

新生代市场监测机构副总经理　马旗戟 117

新生代市场监测机构研究经理　赵冬云 117

第4部分　商业案例 123

快乐购物：将快乐进行到底 125

王晶 125

BenQ：娱乐营销在中国 129

于烨 129

真功夫：以娱乐概念升级品牌 133

叶茂中 133

青岛啤酒：我是小丑我怕谁 141

朱玉童　李子 141

大长今：韩剧之后的商业世界 145

索尼爱立信：邀请网络红人代言 149

仁和药业：以娱乐的名义解构医药营销 151

印象·刘三姐：旅游地的娱乐营销 155

淘宝网：借力电影，拍卖娱乐 159