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第一章　农村消费市场的现状研究 1

第一节　农村消费市场定义 1

一、农村消费市场的界定 1

二、农村消费市场的分类 2

第二节　当前中国农村消费市场的主要特征 3

一、农村消费市场产品网络逐步建立 3

二、消费水平呈现多层次性特征 4

三、农村居民消费结构向发展性和享受性转化 5

第三节　当前中国农村消费市场存在的问题 7

一、农村消费市场环境有待完善 7

二、农村消费市场流通体系有待进一步健全 8

三、农村消费市场的需求释放尚需时日 10

四、影响农村居民消费行为的其他不确定性因素 12

五、结束语 13

第二章　农村消费市场体系的发展建设 15

第一节　中国农村消费市场体系概述 15

一、农村消费市场体系的内涵与构成 15

二、农村消费市场体系建设的指导思想、原则和总体目标 16

第二节 中国农村消费市场体系的现状和存在的主要问题 18

一、中国农村消费市场体系的基本情况 18

二、中国农村消费市场体系目前存在的主要问题 23

第三节　进一步建设中国农村消费市场体系 27

一、发达国家（地区）农村消费市场体系建设的经验 27

二、进一步建设中国农村消费市场体系 29

第三章　农民增收的长效机制研究 49

第一节　中国农民收人增长的现状与存在的问题 49

一、改革开放30年来农民收入增长的变动趋势 49

二、中国农民收支构成分析及其变动特点 51

三、中国农民收入增长存在的问题 54

第二节　影响农民增收的因素分析 59

一、政策因素分析 59

二、制度因素分析 60

三、经济因素分析 62

四、其他因素分析 63

第三节　发达国家农民增收的主要方式及其启示 64

一、发达国家对农业实施支持和保护政策的主要表现 64

二、发达国家农业合作经济组织的发展及主要经验 68

第四节　构筑中国农民增收的长效机制 70

一、构筑农民增收长效机制的基本思路 70

二、构建农民增收长效机制的对策措施 71

第四章　中国农村养老医疗保障制度研究 87

第一节　中国农村养老医疗保障制度的历史与现状 87

一、中国农村养老保障制度的历史与现状 87

二、中国农村医疗保障制度的历史与现状 91

第二节　中国农村养老医疗保障制度的比较分析 95

一、中国农村养老保障制度的比较分析 95

二、中国农村医疗保障制度的比较性分析 101

第三节　对中国农村养老医疗保障制度的思考与探索 110

一、中国农村养老保障制度的特殊性与创新探索 110

二、中国农村医疗保障制度的特殊性与创新探索 112

第五章　农村流通基础设施建设研究 122

第一节　农村流通基础设施建设 123

一、基础设施的内涵 123

二、基础设施的公共产品属性 125

三、农村流通基础设施的重要性 126

四、中国农村流通基础设施的现状与问题 128

五、原因与对策 129

第二节　中国农村物流发展现状研究 133

一、中国农村物流业的现状 134

二、中国农村物流存在的问题 137

三、发展现代农村物流的建议 141

第三节　农村市场信息服务体系建设 144

一、农村市场信息服务体系的涵义 145

二、农村市场信息服务体系建设的必要性 145

三、中国农村市场信息体系建设的目标、内容与主体 146

四、中国农村市场信息服务体系的现状与问题 149

五、改进中国农村市场信息服务体系的措施 151

第六章　农村商业体制改革与现代商业模式研究 157

第一节　我国农村商业体制改革回顾 157

一、调整统购统销制度，农村商业体制改革开始（1978—1984） 158

二、推行“双轨制”，农村商业体制由计划向市场过渡（1985—1991） 159

三、转入市场经济轨道，改革全面加速（1992—2000） 161

四、步入经济建设新时期，改革配套完善（2001年至今） 164

第二节 目前我国农村商业体制现状及存在的主要问题 166

一、我国农村商业体制现状 166

二、我国农村商业体制存在的主要问题 167

第三节　农村商业体制改革面临的新形势 169

一、政策形势 169

二、经济形势 175

第四节　构建现代农村商业模式的思路 177

一、国外农村商品流通模式的经验借鉴 177

二、建立现代农村商业模式的构想 180

三、结语 186

第七章　转变农民消费观、引导农民消费研究 188

第一节　农民消费观综述 188

一、关于消费观的界定 188

二、消费观的主要类型 191

三、影响消费观形成的主要因素 194

四、农民消费观的现代化 197

第二节　农村居民消费观现状分析 200

一、现阶段全国农民消费支出情况分析 200

二、现阶段中国农村居民消费观的特点 201

第三节　引导和转变农民消费观的对策 204

一、落实科学发展观，切实提高农民收入水平 204

二、加强教育，引导农民树立科学合理的消费观 205

三、健全社会保障体系，转变农民消费观 206

四、加强引导，帮助农民树立积极崭新的消费取向 207

五、创造良好的消费环境，促进农民消费升级 208

第八章　金融信贷支持农村消费市场研究 211

第一节　中国农村消费信贷现状及存在的问题 211

一、农村金融信贷服务机构现状 211

二、农村消费信贷现状 213

三、农村消费信贷存在的问题 214

第二节　国外成功经验借鉴 216

一、孟加拉乡村银行（Grameen Bank，简称GB）模式 216

二、印尼人民银行—村银行（简称BRI）模式 218

三、可借鉴的经验分析 222

第三节　政府在农村信贷中的作用 225

一、解决农村信用社的资金来源问题 225

二、采取更加合理的利率政策 227

三、采取灵活的信贷申请与抵押要求政策 229

四、建立科学合理的风险补偿和转移机制 231

五、与外资银行建立良好的关系 234

第四节　发展农村金融小额信贷，促进农村消费 236

一、不同收入等级农村小额信贷需求现状 236

二、小额信贷解决农村消费的流动性约束 238

三、小额信贷增加农村居民收入，最终促进农村消费 241

第九章　我国农村生产资料消费的研究 248

第一节　我国农村生产资料消费的现状 248

一、农村生产资料的内涵 248

二、农村生产资料消费的水平及特点 248

三、农村生产消费品结构 250

第二节　我国农村生产资料消费需求存在的问题 251

一、收入水平不高且缺乏收入增长的长效机制 251

二、农村消费环境差 253

三、农村基础设施建设落后 255

四、种田种地积极性不高 257

五、医疗、养老、教育、住房消费挤占了农民的生产资料消费 258

六、金融信贷支持滞后 260

第三节　农村生产资料市场购买力不足的原因分析 261

一、政策因素对农村生产资料市场的影响 261

二、农民对生产资料购买力不足的原因分析 264

三、农村生产资料消费市场因素分析 267

第四节　启动农村生产资料消费市场的对策和建议 269

一、增加农民收入 269

二、合理控制农业生产资料价格，充分发挥政府的监督职能 271

三、大力发展农资连锁经营 274

四、加强农村基础设施建设 275

第十章　农副产品交易流通市场研究 278

第一节　农副产品交易流通市场概述 279

一、引言 279

二、中国农副产品交易流通市场的发展历史 279

三、中国农副产品交易流通市场存在的问题 282

四、建设完善的农副产品交易流通市场的对策 283

第二节　农副产品期货市场研究 285

一、中国农产品期货市场的发展现状 285

二、中国农产品期货市场发展面临的新机遇 286

三、中国农产品期货市场发展面临的挑战 287

四、进一步发展中国农产品期货市场的对策建议 288

五、中国农产品期货市场发展前景展望 291

第三节　农村经纪人 292

一、农村经纪人的现状 292

二、农村经纪人的作用 293

三、农村经纪人经营活动中的问题 294

四、农村经纪人发展建议 295

第四节　农副产品电子商务发展研究 297

一、农副产品电子商务发展现状 297

二、农副产品电子商务发展中的问题 298

三、农副产品电子商务发展对策 300

四、中国农副产品电子商务发展策略 302

第十一章　农户家庭消费品市场研究 304

第一节　农村消费品市场现状 304

一、关于农村消费品市场 305

二、农村消费品的种类及消费影响因素 305

三、北京工商大学嘉华学院“百县百乡农村消费市场调查”对我国农村消费品市场的现状调查结果 307

第二节　导致农村消费品市场的现状的原因及影响因素 320

一、城乡经济发展不平衡 321

二、农业政策落实不到位，农民收入增长缓慢 322

三、市场经营环境比较落后 323

四、社会保障体系不健全 324

五、商业网点布局不完善 325

六、农业商品化进程不快，农业商品率过低 325

七、农村城镇化建设不够快 325

八、农村基础设施比较落后 326

九、农村就业和富余劳动力问题严重 326

十、农村商品市场不发达，商品服务化功能弱化 327

十一、农村消费需求心理及习惯 327

十二、农民居住分散，消费结构不同 328

十三、农村消费品流通体系不健全，缺乏规范管理 329

第三节　解决农村消费品市场发展问题的对策 329

一、进一步提高农村居民收入水平，努力扩大农民的非农就业岗位及其现金收入比重 329

二、不断完善农村社会保障制度，促进农民购买力的实现 332

三、加强农村基础设施和公共设施建设，改善消费环境 334

四、加大市场立法和执法力度，强化市场监管职能 337

五、充分发挥农村的资源特色，大力开发生态农业和其他产业 339

六、在加快我国工业化进程中扩大吸纳农村剩余劳动力 340

七、国家的其他政策和服务 341

第十二章　农村服务消费市场的研究 345

第一节　国内农村整体服务消费的情况概述 345

一、服务消费的概念界定和相关产品 345

二、农村服务消费的历史和现状 347

三、农村服务消费的需求与供需状况 350

四、农村服务消费存在的问题及其解决思路 352

第二节　农村服务消费情况分析与对比 354

一、服务消费支出研究 354

二、过去三年的消费与2009年的对比分析 357

三、消费支出大的原因分析 358

四、家庭服务消费低的影响因素分析 359

五、要使服务消费增加，期望家庭收入增加幅度分析 360

六、不同教育程度消费状况分析 361

第三节 目前农村服务消费存在的问题 362

一、服务消费中的体制问题 362

二、农村服务消费中的政策问题 364

三、生产服务消费产品问题 365

四、生活服务消费产品问题 366

五、影响农民服务消费的主要因素 368

第四节　提高与引导农民服务消费的对策及建议 369

一、国家政策层面上的支持和倾斜 369

二、丰富生产和生活服务产品的供给 370

三、拓展适合农村服务消费的渠道 373

四、提高农民收入水平是提高消费的基础 375

第十三章　农村文化消费市场研究 377

第一节　农村文化消费概述 377

一、农村文化消费的概念 377

二、农村文化消费的研究范围 378

第二节　农村文化消费研究的相关理论 379

一、文化消费研究的内容 379

二、农村文化消费的现状研究 380

第三节　农村文化消费市场调研分析 382

一、调研基本情况 382

二、基于数据分析文化消费情况 383

三、基于数据分析的农村文化消费的影响因素 389

第四节　总结与建议 395

一、农村文化产品供给存在的问题 395

二、农村文化消费需求存在的问题 395

三、促进农村文化消费的建议 396

第十四章　农村商业保险消费市场研究 399

第一节　农村商业保险的生产与消费 399

一、农村商业保险 399

二、农村商业保险与社会保险的关系 401

三、目前农村商业保险的供求情况 401

第二节　农村商业保险消费的潜力 405

一、中西保险市场消费比较 405

二、中国沿海与西部农村保险消费比较 408

三、影响农村商业保险消费的因素分析 408

四、农村商业保险消费远景展望 410

第三节　经济增长与农村商业保险消费 413

一、GDP与农村商业保险消费 413

二、农业发展水平与农村商业保险消费 414

三、工业发展水平与农村商业保险消费 415

四、农村生活消费水平与农村商业保险消费 416

第四节　政策性保险与农村商业保险消费 418

一、目前政策性农业保险的现状 420

二、政策性保险的局限性 424

三、对政策性农业保险拉动农村商业保险的思考 427

第五节　保险供给与农村商业保险消费 431

一、农村商业保险消费的主要障碍 431

二、农村商业保险产品缺失与评价 435

三、农村商业保险组织类型及评析 436

四、非营利商业保险机构的缺失评析 438

五、农村商业保险监管策略评析 441

第六节　拉动农村商业保险消费的杠杆与路径 443

一、政策性保险的实施路径 443

二、保险组织机构的创新与发展 445

三、满足农村需求的保险险种创新与发展 446

四、农村保险意识的挖掘与引导 448

五、监管／立法的创新与协调发展 448

第十五章　农村消费市场监管与消费安全研究 451

第一节　农村消费市场安全现状 452

一、消费安全含义 452

二、农村生活消费市场消费安全现状及成因 452

三、农村生产消费市场消费安全现状 459

第二节　农村消费市场消费安全监管现状 462

一、农村消费市场安全监管的意义 462

二、农村消费安全监管现状 463

第三节　提高农村消费市场消费安全的对策和建议 475

一、努力提高农民购买力，同时加强对农村消费者进行消费教育 476

二、加强农村商品经营单位自我监管及建立社会监督体系 476

三、加强行政管理部门对农村消费市场监管 477

后记 479